哈尔滨亚冬会仍在继续，但热度已随短道速滑的结束而趋于平淡。

参加短道速滑全部比赛项目的林孝埈，无疑是亚冬会上最闪耀的星。竞技上有成绩，人气上有巨大影响力，社交平台上比很多本土运动员更懂得运营。

如果能在米兰冬奥会上拿下一枚金牌，甚至更多，那在冰雪项目上，同样具备成绩和时尚表现力的林孝埈，就是那个最能与谷爱凌争代言的人。

一

明年的米兰冬奥会，林孝埈快30岁了，虽然过了最能拿成绩的年纪，但却是中国短道速滑队争金的关键。

亚冬会在竞技层面的参考性一般，但韩国派来了最强的短道速滑阵容。结果显示，中国女队与韩国差距明显，只有3000米接力最具争金实力，女子500米、1000米、1500米金牌均被韩国队拿下。

男队中，武大靖开始转向解说嘉宾，北京冬奥会1000米金牌得主任子威因伤降低了参赛频率，竞技状态一般。从匈牙利归化而来的刘少昂和刘少林兄弟，水准不如从前。李文龙、钟宇晨等新人还需要更多赛场经验。

林孝埈是中国短道速滑中最重要的冲金人物。亚冬会上，他拿下500米金牌和1500米银牌。去年的短道速滑世锦赛，他在500米上也是丝滑夺冠，从第一个弯道就一路领先。在团体接力赛，林孝埈还是队伍的冲刺棒，去年世锦赛上的2000米混合接力和5000米男子接力决赛，也是他在最后时刻完成反超，帮助中国队再夺两金。

强如王濛，短道速滑的江湖上一直都有她的传说。林孝埈的冠军头衔，放眼世界也是亮眼的。他是平昌冬奥会1500米金牌得主，去年成就了世锦赛全满贯，他的职业生涯已拿下世锦赛500米、1000米、1500米、超级3000米、2000米混合接力、5000米男子接力、个人全能冠军全部项目的冠军。

二

有实力，还有人气。亚冬会的短道速滑开票即售罄，赛场内外，粉丝举起的“埈”字横幅随处可见。一场比赛结束，媒体们都将话筒对准林孝埈，他只能趁着混乱逃出采访区。

入籍中国四年，林孝埈在中国积累了一定的粉丝基础。去年他参加了《时尚芭莎》《新视线Wonderland》的拍摄，后者在上线一小时后售出2.69万册，冰雪运动员在非奥运年能带动如此销量，已是非常乐观。

还有一个对比鲜明的例子：2024—2025中国杯短道速滑精英赛首站是黑龙江七台河站，最低票价40元，最高票价为200元的4天套票。到了第二站河北石家庄站，林孝埈作为河北运动员参加了该站赛事，门票价格为80元至880元，还有冰迷买了2200元的VIP门票。据河北卫视报道，4天赛事门票销售近150万元。去年有林孝埈参加的短道速滑世界杯北京站门票收入更是超千万。

不过，林孝埈很少接品牌合作，他仅戴过万国表拍摄时尚杂志，和FENDI合作2024秋冬男士系列，与白敬亭的潮牌联动过。

这和林孝埈想专注冬奥会备战，以及他自身优渥的家庭条件有很大关系。林孝埈早前的时尚穿搭就不缺名牌，休假时常和家人去海外度假。有人形容，在韩国，林孝埈的家庭是可以用勺子挖西瓜吃的程度。

三

在愈发严格的舆论环境下，有成绩、有人气的运动员还不能让品牌完全放心投入，但林孝埈作为归化运动员，比一些本土运动员更懂得如何在这片土地上立足。

林孝埈开通了小红书和微博，知道两个平台的各自属性，并进行差异化运营。他在微博上强调体育精神和梦想，大段的文字会让人好奇这是中文水平一般的林孝埈写出来的？此外，他还有很高的敏感度，及时响应倡导，比如被频频讨论的饭圈现象，虽然冰雪领域并没有引起争论，但他已经用长文表态。

而在更看重潮流的小红书上，林孝埈表现得相对轻松，他会在这里分享日常穿搭、家庭出游和自拍等，配上简单的文字和用法错误的标点，也会和粉丝们在留言中用表情包互动。

在一点就燃的中韩短道之争下，林孝埈曾是韩国人的底色很难被轻易消除。在赛场内外，他都有意识地在表明自己的身份，与韩国彻底割裂。

除了对媒体反复强调要为中国争夺金牌外，还有一个细节是，林孝埈的ins还在保持更新，但他使用的语言是中文，附上一段英文。尽管ins上有很多粉丝是仍在支持他的韩国人，但他没有再使用一句韩文。

四

2020年刚入籍中国时，林孝埈就备受关注。现在，他已经跨越了国籍这关，成为那个安全、有流量的中国运动员。现阶段的林孝埈不着急兑现自己的商业价值，但越早拿下林孝埈的品牌，就能获得更多的投资回报。