麦当劳发布2024年第四季度财报，营收和利润均出现下滑。营业收入同比下降0.3%，净利润下降1%。美国同店销售额更是创下近五年来的最大降幅，同比下降1.4%。尽管国际市场表现尚可，但整体增长放缓。公司计划在2025年通过McValue菜单和新品来重新吸引顾客。分析师指出，麦当劳过度依赖折扣可能影响特许经营利润率，但也有分析师认为下半年有望复苏。

📉 营收利润双降：麦当劳四季度营收利润双双下滑，营业收入和净利润均低于预期。

🍔 美国市场疲软：美国同店销售额创近五年最大降幅，主要受此前“大肠杆菌爆发”事件影响，消费者心有余悸。

🌍 国际市场分化：国际运营市场同店销售额小幅增长，但英国市场疲软，国际发展许可市场则表现强劲，主要受益于中东和日本市场。

💰 折扣依赖风险：分析师警告麦当劳过度依赖折扣，可能给特许经营利润率带来压力。

📈 未来增长策略：麦当劳计划通过McValue菜单和新品在2025年重新吸引客流，力图扭转颓势。

由于股票表现不佳、销售疲软，以及受到此前“大肠杆菌爆发”事件带来的持续影响，麦当劳四季度营收利润双降，美国地区同店销售额则创下近五年来的最大降幅。

2月10日周一，麦当劳披露了2024年第四季度财报，数据显示：

1）主要财务数据：

营业收入为63.9亿美元，同比下降0.3%，低于预期的64.5亿美元。

每股收益2.80美元，与上年同期持平；调整后每股收益2.83美元，低于上年同期的2.95美元，低于预期的2.84美元。

净利润20.2亿美元，同比下降1%。

经营利润28.7亿美元，同比增长2%。

麦当劳计划，2025年通过其McValue菜单平台和鸡柳、鸡块和卷饼等新产品重新吸引客流。

美股盘前，麦当劳涨1.58%。

四季度同店销售额仅小幅增长，增速大幅下降

数据显示，麦当劳四季度同店销售同比增长0.4％，低于上年同期3.4％的增幅，高于预期的-0.93％。其中美国同店销售额创近五年来最大降幅，消费者仍因此前“大肠杆菌爆发事件”而心有余悸。

具体来看：

美国：同店销售额下降1.4％，低于上年同期4.3％的增幅，降幅超出预期的0.41％。本季度客流量较上年略有增加，但这一增长被每位顾客每次光顾的平均消费金额减少所抵消。

国际运营市场：同店销售额增长0.1%，大多数市场的同店销售额为正，抵消了英国市场疲软的销售。

国际发展许可市场：同店销售额增长了4.1%，超过预期的0.43%的降幅，中东和日本市场是这一增长的主要推动力。

BTIG分析师Peter Saleh警告称，该公司过度依赖折扣，目前折扣占销售额的三分之一以上，可能会给特许经营利润率带来压力。

Wedbush分析师Nick Setyan则认为，即使麦当劳在上半年表现不佳，但下半年仍将会出现一个积极且持续的复苏故事。