耐克时隔27年重返超级碗，推出了一支以女运动员为主角的广告“So Win”。这支由Wieden+Kennedy Portland制作，Somesuch的Kim Gehrig执导的广告，汇集了WNBA明星凯特琳·克拉克、体操运动员乔丹·智利斯、短跑运动员沙卡里·理查森等杰出女性运动员。她们鼓励人们专注于自身努力，用行动证明自己的价值，克服挑战，不断突破自我。耐克希望通过这支广告传递“胜利不仅仅是奖牌，更是关于克服和自我证明”的理念，激励每个人去赢得属于自己的胜利。在营收连续下滑的背景下，耐克正更加注重情感叙事，而非纯粹的绩效营销。

🏀 耐克超级碗广告“So Win”时隔27年重返超级碗，聚焦凯特琳·克拉克、乔丹·智利斯、沙卡里·理查森等女运动员，传递全力以赴的精神。

🏅️ 广告强调“胜利不仅仅是奖牌”，而是克服挑战，证明自己更有能力，鼓励人们拥抱真实的自我。

📣 耐克首席营销官表示，耐克以运动员为中心，通过讲述他们的故事来激励每个人去赢得属于自己的胜利，无论胜利的定义是什么。

📺 在男性运动员主导的超级碗比赛中，耐克希望通过这支广告来改变局面，提升女性运动员的影响力。

耐克重返超级碗，推出了27年来的首个大赛广告。该广告由Wieden+Kennedy Portland制作，Somesuch的Kim Gehrig执导，主要关注女运动员，包括WNBA明星凯特琳·克拉克、体操运动员乔丹·智利斯、短跑运动员沙卡里·理查森、篮球运动员阿贾·威尔逊和篮球运动员萨布丽娜·约内斯库。

他们鼓励每个人不去理会噪音，埋头苦干，让自己的辛勤工作为自己说话。通过国歌，他们每天表达的自信和他们在体育运动中取得的突破性成就，这些运动员证明了当你全力以赴时，什么是可能的。

“你不要等待别人的关注，你要抓住它。你付出了努力；你要做好准备；当那一刻到来时，你拥有它，”乔丹在广告中说。“胜利不仅仅是奖牌。它是关于克服，关于向你自己证明你比你想象的更有能力。而且做得很真实。”

自妮可•哈伯德•格雷厄姆（Nicole Hubbard Graham）去年上任、营收连续三个季度下滑以来，耐克一直更加注重情感叙事，而非纯粹的绩效营销。耐克公司首席营销官妮可•格雷厄姆表示：“在耐克，我们确保运动员是我们所做一切事情的中心，从产品创造到讲故事。当我们代表运动员的声音，他们的声音成为我们的声音时，我们处于最佳状态。”这首以耐克精英运动员为主角的品牌颂歌，是一个完美的例子，说明我们如何激励每个人去赢，不管这对他们意味着什么。”

在堪萨斯城酋长队（Kansas City Chiefs）和费城老鹰队（Philadelphia Eagles）之间的比赛中，男性运动员将占据主导地位，但耐克打算通过推出“So Win”来改变这种局面。