2025年春节档，以《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）为代表的6部影片7天狂揽95.10亿元票房，观影人次高达1.87亿，创造了历史纪录。《哪吒2》成功登顶中国影史票房与观影人次第一，“久旱逢甘霖”的狂热氛围也吸引着很多观众重新走进影院。
每逢春节倍花钱。不少影迷正在发现，不光一线城市的影院票价开涨，四线小城的票价更是一路狂飙，有的甚至单价过百元，几乎与一线城市票价形成“倒挂”，狠狠收割了一波本地和返乡观影人群。
我在小县城，花上百块看电影
看完春节档的6部电影，需要花多少钱？对95后刘媛来说，这个数字将高达420元。
大年初三，坐标河南周口，刘媛带着家人去看了《哪吒2》，70元一张的电影票，接近平常观影票价的两倍，比一线城市部分影院50-60元的票价还要贵一些，一家四口仅购票就花费近300元。
虽说如此，对刘媛来说，总体可以接受，“一家人只有过年才会团聚，看电影算是传统的消遣方式。城里影院只有三四家，能买到票挺不错了，而且春节就是会涨价。幸好《哪吒2》口碑不错，值回票价，没遇上烂片。”
上一部刘媛全家看的电影，还是3年前上映的《你好，李焕英》。
图｜春节档影片更青睐合家欢类型
同样是小县城，来自江西的小周则感觉80元一张电影票“太离谱了”。
在提前一天预定影票时，小周就感受到了票价69.9元起的震撼，考虑到过年涨价，她咬咬牙先买了两张77.9元的核心位置，等到当天临时想加票时，却发现不仅没有好座位，原先69.9元的边缘座位都涨价到了79.9元。
就这样，三张票就花了小周235.7元。她说自己以往看电影都是卡点进场，这次看电影则是一分一秒都不敢错过：“全是钱啊！”
事实上，被县城春节档票价“背刺”的不在少数，不少县城影院的定价甚至远超一线影城。
仅以今年一骑绝尘的《哪吒2》为例，猫眼数据显示其平均票价为50元左右，称得上“物美价廉”，但天南海北的小城网友对此表示，此价只可远观。
图｜来自四川县城的网友晒图
大年初三，坐标安徽六安的刘女士发现某连锁影院的票价飙升到了142.9元/人，她咬咬牙买了影院200元左右的包年尊享卡，才享受到了单张降价50元的优惠。
大年初八，在黑龙江七台河市勃利县，小樊仅在影院买了一张2D票就花费90元。
来自江西十八线小城的00后大学生苏阳也发现，某家品牌影城不同电影的每日标价相差无几，唯一不同的是“时段售价”：稍微好些的时段，单票80元以上；稍微好些的位置，至少90元一张。有的影院，观众还要自掏腰包购买3D眼镜，淘宝上售价一般15-20元一副。
苏阳说：“没想到在人均三四千工资的小城，能享受到与上海比肩的物价。”
他打算等影片流媒体上映，直接在平台观看，“什么钱都不花”是最后的反抗。
三大原因，让县城电影票变贵
县城电影票价贵，有这一体感的人，更多来自大城市返乡者，因为会在城乡两地做对比。
灯塔专业版数据显示，截至2025年2月4日，春节档的平均票价为52元。而在2024年，县域影院平均票价较省会城市高出18.6%，热门档期单片价差甚至突破30元。有声音认为，已出现了一种“价格倒挂”的行业趋势。
县城影院“背刺”打工人的背后，来自三方面原因。
●从票价成本来讲，票价高是三方逐利的结果。
国产电影分账模式里，票房收入归属于制作方、发行方和影院院线三方，不是一家通吃，而是三方合吃。
所以影院并不能完全自主决定票价，还要考虑到其他两方的利益博弈。低价多销未尝不是影院寻求竞争优势的出路，但低价模式并不利于实现三方共赢。
按照中国电影发行放映协会发布的《发行放映协议》，院线在售票时要基于三方协定的最低票价，定价更高按照实际票价分账，定价更低也要按照约定售价统计票房收入，如有差额需要影院和合作机构补齐，以规避自身风险。
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制片方面临高昂的制作发行等成本，影院也要考虑自身的运营成本和场地租金，调高售价、降低眼前风险就成了更加稳妥的方法。
●从档期来看， 业内流传着一句老话“得档期者得天下”。
从2019年到2023年，春节档票房占比虽因疫情有所波动，但总体逐年升高。据公开数据显示，2019年春节档票房占比9%、2021年占比16.6%、2022年占比20.35%。
虽说高票价背后并不一定是高利润，但调高春节档定价，一定程度上更能保障影院全年运营的安稳。
●从地域来讲，县城票房市场占比已超过半壁江山。
猫眼数据显示，2024年春节档里三、四线城市票房占比增长至58.9%，达到近五年内最高水平。
县城影院数量有限，如遇春节，高峰期座位更是供不应求，地域影院在定价上就拥有了更多的砝码、更高的溢价空间。
对县城影院来说，“一年赚一次，一次赚大钱”是春节档的真实写照。在这种盈利模式下，平常冷清的生意与春节档的一票难求对比强烈，影院选择夸张的涨价幅度不足为奇。
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当然，也不是所有的县城影票都一路狂飙。
来自四川南充的00后琪琪购买了150元3张影票的套餐，座位和时间任选不说，还赠送爆米花与可乐。
坐标河北唐山的大朱到手价则更为便宜，单张《哪吒2》的票价仅有45元。
这也体现了县城消费的好处，无论高价低价，总有适合不同人群的去处。
当代年轻人观影新趋势，只看性价比
小何是一位小城电影爱好者，但近几年，他走进电影院的次数越来越少。
2021年，他看了11部新电影，观看《误杀2》时感觉如坐针毡。在2022年看的7部和2023年的9部电影里，他对《流浪地球2》《宇宙探索编辑部》心满意足，同时大骂《想见你》是贩卖情怀的烂片。
到了2024年，小何的年度院线观影数量直接降到了6部。不同于以往“高低都要尝尝咸淡”的玩味儿心理，“不敢买，等等再买，谨慎消费”成了他的购票守则。
他并不是个例，大众对电影的热情确实在消退，这印证着所谓“行业寒冬”的说法。
据灯塔研究院数据显示， 2024全年57%的观众只看一次电影，观影人数从5亿人降至4.3亿人，人均观影频次从2.6次降至2.3次。
其中25岁以下的年轻观众占比也在下降，这意味着年轻人越来越不愿意进场观影、贡献票房了。
在“性价比”当头的年代，精打细算的新一代们，同样期待能在电影消费上获得同等回报。观影上一个消费习惯的变化是，曾经能轻松买单的娱乐消遣，现在成了有待考验的选择性消费。在影片上映时，年轻人们更愿意持续观望，确定口碑好、风险小才愿意买票入场。
图 | 网友评选的低口碑影片，近些年层出不穷
这也怪不了年轻人。前有2019年的《上海堡垒》，后有2024年的《749局》，癫剧烂片频出的大环境容不得观众想看就看，毕竟谁的钱不是钱，谁的身心健康不重要。
用“性价比”这个词用来形容影视商品，恰恰是当代年轻人拒绝情怀捆绑、消费意识觉醒的体现。2025春节档口碑与票房成正比的数据也说明了一切。
今年《哪吒2》爆火，一票难求、票价太贵的吐槽声非常明显，不过大多数人还是心甘情愿为此买单。
在年轻主力趋于观影保守的同时，需求压力传导到了电影市场的供给端。如何破局，预测票房已过百亿的《哪吒2》，或许能给行业一个解题方向。
——用作品尊重观众。
本文来自微信公众号“真故研究室”（ID：zhengulab），作者：李果果，编辑：龚正，36氪经授权发布。
