第一财经杂志 02月07日
京东春节开始做外卖?相关业务去年已上线
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京东外卖以低佣金策略正式上线,引发市场关注。依托“秒送”频道,京东外卖初期以连锁餐饮品牌为主,提供餐饮外卖服务。此前京东曾尝试外卖业务但未果,此次上线被视为京东在即时零售领域的重要布局。通过整合“京东小时达”与“京东到家”升级为“秒送”,并与内容生态、开放生态并列为年度重点。京东外卖的低佣金策略,或将对美团、饿了么等现有外卖平台构成挑战。

🚀**低佣金策略入场**: 京东外卖以3%-5%的佣金比例吸引商家,显著低于美团外卖6%-8%的佣金标准,旨在通过价格优势快速获取市场份额。

⏱️**依托“秒送”加速**: 京东外卖是“秒送”频道下的子频道,而“秒送”提供“最快9分钟送达”的服务,这有助于提高外卖的配送效率和用户体验。

🤝**多元化配送模式**: 京东秒送提供“商家自送”和“达达秒送”两种配送方式,商家可根据自身情况灵活选择,同时也为达达骑手提供了更多订单来源。

🏢**聚焦连锁品牌**: 京东外卖初期以连锁餐饮品牌为主,如大米先生、和府捞面、袁记云饺等,这有助于保障餐品质量和配送效率,提升用户信任度。

今年春节期间,一条“京东外卖上线,并且只抽取5%的佣金”的消息在社交媒体上传播。目前,京东App打开页左上方共有3个主入口,分别是“首页”“秒送”“新品”,“外卖”是“秒送”页面下的子频道之一。

京东的外卖频道于2024年年底上线。目前,京东餐饮外卖的商家以连锁餐饮品牌为主,包括大米先生、和府捞面、袁记云饺等。

2024年,京东将“即时零售”定为年度重点之一,与内容生态、开放生态在内部共称“三大必赢之战”。2024年5月,京东宣布即时零售业务全面升级,将“京东小时达”与“京东到家”整合升级为“秒送”,并将“秒送”入口提升至京东App首页首屏的位置,提供“最快9分钟送达”的服务。2024年7月,京东还签下刘翔作为秒送业务的代言人,强调“送得快”这一心智。

2024年9月,京东在“秒送”专区推出了“咖啡奶茶”频道,提供饮品的外卖配送服务,第一批入驻的品牌包括瑞幸、库迪、蜜雪冰城、霸王茶姬等,此后汉堡王、永和大王等连锁快餐品牌也被置于该板块之下。2024年年底,京东在“咖啡奶茶”板块之外上线了专门的“外卖”频道,推出饮品之外其他餐食的配送业务。

此前,京东已经有过入局外卖领域的尝试,但项目未能正式上线。2022年6月,京东零售时任CEO辛立军在接受采访时表示,京东考虑进军外卖业务,业务将在京东到家App上线,并选择郑州等城市试点。当时,京东的餐饮外卖业务由京东同城旗下餐饮业务部负责推进。

半年后,京东的外卖业务仍未上线,据《晚点LatePost》消息,考虑到疫情不稳定影响配送、投入巨大等因素,京东的外卖项目被搁置。

目前,除了“外卖”之外,京东“秒送”频道下的业务还包括超市便利、到店团购、买药、鲜花等,服务提供商包括盒马、山姆、奥乐齐、华联超市和叮咚买菜等。

配送方面,京东秒送有“商家自送”和“达达秒送”两种配送方式。公开信息显示,目前达达秒送有超120万活跃骑手,作为对比,2023年美团和饿了么平台的外卖骑手数量分别为745万和400万。

关于佣金比例,据36氪消息,京东外卖的抽佣比例为3%-5%。根据美团2024年年底公布的数据,美团外卖的商户佣金为6%-8%,这笔佣金又称技术服务费,主要是指信息展示、技术服务、流量支持及运营保障等商家服务费。而履约服务费只在商家选择美团配送时才会产生,主要用于支付骑手薪资。

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