蛇年复工第一天，5家车企开打价格战。
车东西2月5日消息，就在农历蛇年复工首日，包括特斯拉、理想、小鹏、智己、吉利都开始了春节后的首轮优惠政策。
在这其中，特斯拉最早推出了包含限时保险补贴8000元、5年0息贷款政策以及特享充电权益的新年权益。
▲特斯拉新春优惠海报
此次特斯拉Model 3也是罕见的同时拿出了8000元保险优惠和5年免息的组合，最高的优惠已经超过3.2万元，又一次举起了价格战这把刀。
▲蛇年复工首日车企优惠促销策略
而目前国内车企的紧逼，也没有给特斯拉留下太多喘息的空间。理想、小鹏、吉利、智己汽车也纷纷跟进，拿出包括分期免息，车价直降等开年优惠政策。
可以说随着这一轮价格战的开打，今年春节后新车市场的火药味也浓了起来。
01.特斯拉免息+保险补贴双管齐下，力求提振Model 3销量
今早8点，特斯拉的销售就开始纷纷群发消息，同步特斯拉刚刚推出的新优惠。
▲特斯拉销售人员同步新优惠策略
此次活动不仅在后驱和四驱版本上都支持了5年免息政策，还在保险补贴方面首次适用于包括Model 3高性能版的全部车型，十分罕见。
此外，保险补贴与5年0息政策同时推出，这在以往的促销活动中较为少见，可见特斯拉是真的“急了”。
▲特斯拉Model 3新年优惠幅度细节
从目前的优惠幅度来计算，Model 3四驱长续航版本的优惠是最大的，综合计算可以达到32424元，而后驱版本则为27430元，性能版为8000元。
其实特斯拉打出这样的优惠策略组合拳也并非空穴来风，Model 3目前在国内市场的销量有一定减退，甚至已经被小米SU7反超。
2024年12月懂车帝月销数据显示，小米SU7卖了25815辆，而Model 3则卖了21046辆，差了将近5000台。
▲雷军发微博称SU7销量超越Model 3
其实不仅是Model 3在国内市场“遇冷”，特斯拉整体在全球市场都面临着销量下滑的问题。
上个月，特斯拉在多个欧洲国家的销量出现显著下滑。具体来看，法国市场同比下降63%，瑞典和挪威的销量分别下降44%和38%，荷兰市场的跌幅则为42%。在美国加利福尼亚州，尽管2024年汽车注册量超过170万辆，特斯拉的注册量同比仍下跌12%。
2024年，马斯克在政坛活动频繁，包括为特朗普提供财政支持，助力其再次竞选美国总统，并在社交媒体平台X上公开支持英国和德国的极右翼政党，这些行为引发了公众争议。
路透社引用多项民意调查指出，消费者对马斯克的看法存在分歧。电动汽车评论网站Electrifying于1月底进行的调查显示，59%的英国电动汽车车主及潜在买家表示，受马斯克行为的影响，他们不会选择购买特斯拉汽车。
为此，特斯拉在中国市场率先推出较为重磅的优惠策略进行试水，也可以理解。
02.国内车企纷纷跟进，紧逼特斯拉政策出招
在复工第一天，除了特斯拉打出的Model 3优惠之外，不少车企都针对性进行了一波跟进。
▲蛇年复工首日车企优惠促销策略
小鹏汽车不仅推出了5年免息政策，在此之上还给出了5年0首付0利息政策。
这一政策覆盖了小鹏X9、G9、P7i和G6 四款车型，具体贴息金额分别为5.7万元、2.8万元、2万元和1.8万元，月供金额从4997元至6636元不等。
▲小鹏P7i
再加上新春1万元红包的叠加，小鹏的综合优惠最高可以来到6.7万元。
此外，智己L6作为Model 3的“竞品”之一，也立刻在今天上午加入了价格战的行列。
▲智己L6
即日起至2月28日，智己L6推出限时限量的优惠价格，将起售价从20.49万元拉到了18.99万元，综合优惠也达到了1.5万元。
除了新造车企业外，吉利银河也加入了这场蛇年复工第一天的价格战之中。
▲吉利银河E5优惠政策
吉利银河E5推出至高价值1.5万元的新春大礼包，同时还可以叠加24期0息，总体的优惠也接近2万元。
▲理想免息3年政策持续进行
与此同时，理想汽车的3年免息政策也继续，全系新车都可以享受到在国补基础上的三年免息。
从中不难看出，目前国内的汽车市场竞争依旧十分激烈，特斯拉消息一出，国内车企都纷纷跟进，力求通过这样的“贴身肉搏”，从年后的新车销售市场中“分一杯羹”。
03.结语：2025国内车市竞争依旧激烈
在今天打出价格战的车企中，小鹏的P7i以及智己L6都是Model 3的直接竞品，也是瓜分20万级纯电轿车市场的主力。
从中不难看出，无论是补贴超过3万的P7i还是价格直降1.5万的智己L6，都在积极围剿Model 3。
目前，特斯拉在新车交付上也并没有往常强势，单靠某一款车已经逐渐难以支撑特斯拉当下的销售目标。
尽管今年特斯拉的平价车型也要量产，但要完成其今年的销量目标，Model 3这条产线是不可放弃的。
本文来自微信公众号“车东西”，作者：Janson，编辑：志豪，36氪经授权发布。
