——“年货经济新看点”系列报道之十一
本报记者 张 晔 实习生 胡泽妍
水灵的眼睛，呆萌的造型，再加上梦幻的配色，两只小蛇以其灵动可爱、萌趣十足的样子迷翻众人，让网友直呼“爱了爱了”。
“按照干支纪年法来算，今年是乙巳年。我们取其谐音，将设计的蛇年吉祥物命名为‘蛇依依’和‘蛇思思’。这两个象征着智慧、冷静和敏锐的吉祥物，作为春节赠礼颇受欢迎。”1月27日，扬州安贝斯玩具有限公司（以下简称“扬州安贝斯”）董事长沈爱华告诉科技日报记者，在公司的生产线上，工人们正在加班加点生产这两款吉祥物。
江苏扬州被誉为“中国毛绒玩具礼品之都”，拥有我国最大的毛绒玩具基地，承包了全国一半、全球三分之一的毛绒产品生产。近年来，扬州市结合传统文化与现代科技，通过设计、技术、材料和营销等方面的创新，让小玩偶站上文创产业的新风口。
毛绒玩具走向广大市场
“工人们在最忙的时候，一天能做出10万个玩具。这些玩具中有不少将送往世界各地。”跟随沈爱华的脚步，记者走进生产车间，只见工人们在紧张有序地备料、打样、缝制……
从最早的代工制造，到如今的文创设计、打样、生产、销售一体化产业链，扬州安贝斯在25年间不断成长。沈爱华告诉记者，公司每年原创设计投入超1000万元。如今，扬州安贝斯已通过环球影视、迪士尼、沃尔玛等国际认证，获得故宫文创、陕西兵马俑文创、超级玛丽、美国队长、迪士尼米老鼠等国内外知名版权方授权，年出口额达7000万美元。
现在，扬州安贝斯形成了“研发+版权”的创新模式。产品推出后，公司立刻对原始版权、外观、专利进行登记保护。如今，扬州安贝斯已入选纺织品玩具国家版权示范基地。
“公司会根据市场动向设计新产品。比如，恐龙题材在动漫、影视中比较流行，我们的设计师便创作了‘恐龙宝贝’玩偶。”沈爱华说，截至2023年，公司累计完成3万多件原创作品设计和定板，自主版权创新产品5500个，相关设计全部保存在“数字化”与“实体化”样板档案库中。
据扬州市毛绒玩具行业协会统计，扬州市毛绒玩具礼品全产业链注册企业2000余家，年产值超180亿元，从业人员达12万人。毛绒玩具与古琴、漆器、食品等产业一道，成为扬州旅游业大放异彩的助推器。
地方特色变身潮流文创
办年货是家家户户必不可少的春节习俗。如今，伴随着人们消费观念的变化，毛绒玩具已然成了一种传递祝愿、放松心情的“新型年货”。
“我们的很多产品都具有地域特色和文化内涵。”陕西的“绒馍馍”肉夹馍、大雁塔、兵马俑，安徽的黄梅戏人物玩偶……在扬州安贝斯设计中心，沈爱华指着满屋的毛绒玩具向记者一一介绍。
扬州安贝斯针对文创产品开发需求，将地方的历史文化、人文景观、传统故事等元素融入毛绒玩具设计中，希望以独特的文化符号吸引消费者。
在文创设计紧跟消费潮流的同时，玩偶制造的技术、材料和营销创新也层出不穷。2024年，扬州安贝斯为央视龙年春晚设计的专属吉祥物形象“龙辰辰”，有60余个缝合面，是常规毛绒玩具的2—3倍。不仅如此，吉祥物采用了高克重钻石绒面料制作，并应用渗透生化、数码印刷等技术，高度还原鲜艳色彩，确保立体塑形。
在电商平台，小蛇琉璃冰箱贴、生肖限定香囊、萌蛇手作玩偶等新奇的文创产品，令消费者应接不暇。据扬州市邮政部门统计，每年通过快递从扬州寄出的毛绒玩具礼品超2000万件，占全市电商类快递业务量40%。
玩偶+文旅，玩偶+文创，玩偶+科技……如今，毛绒玩具已经不是传统意义上的玩具公仔，它不仅是具有“心理抚慰”作用的消费品，还传承了文化、故事和历史。截至目前，国内毛绒玩具消费量年递增10％以上，形成了庞大的产业赛道。沈爱华表示，公司将继续开拓玩偶附加价值，做“IP原创”与“文化传承”的使者。
