在2015年微信首开冠名春晚+红包打法以来，春晚历来是白酒、名表、家居等品牌的天下，玩法也只是传统的赞助和零点报时，但在微信取得巨大成功后，头部互联网公司便开始跑步入局。 2014年11月，中央电视台黄金资源广告招标大会如期举行。微信以5303万的价格，秘密中标，拿下春晚的独家冠名权，并随后官宣发布将5亿红包雨，邀请全国人民参与抢红包活动。 虽然很多观众忙活一晚上，也就只能分几毛钱、几块钱，但线上线下实时互动的特点，强娱乐的玩法，再叠加微信本就具有的熟人社交网络，让“微信红包”成功走进了千门万户。 次年，支付宝以五倍价格（2.69亿）挤走微信，拿下2016年春晚的冠名。 相比于微信天然的社交属性，“移动支付软件”支付宝要弱上不止一筹。但支付宝开创性上线了“集五福”玩法，并让“集五福”风靡朋友圈。逢人就问“你有没有敬业福，我可以跟你换…”，一度成为亲朋好友之间打招呼的固定词汇。 虽然在春晚过后、年假结束之际，支付宝的日活有剧烈的下滑，但尝到甜头的阿里巴巴，还是相继拿下了2017年和2018年的春晚冠名。2017年继续交由支付宝，2018年则由淘宝接过接力棒，希望大幅扩充线上购物人群。据淘宝实时互动数据显示，春晚开始1小时后，参与家庭数将近6000万户。 继腾讯和阿里之后，百度于2019年姗姗来迟，在春晚当天发放10亿红包，算是成就了BAT之名。 此后，互联网新贵——短视频巨头登上春晚舞台。2020年的快手、2021年的抖音，都因春晚流量迎来了爆炸式的增长，并借由自身强娱乐、即时性、碎片化的属性，做到了很好的留存。 但在微信、支付宝用户指数级增长的那几年，互联网行业是增量时代。就算它们已经是日活1亿+的APP，但对拥有14亿国人我国来说，仍然有巨大增量可供挖掘。 2025年春晚，阿里时隔多年后回归，与央视一道办了声势浩大的官宣活动。小红书、B站这两位互联网新贵也相继官宣与今年春晚合作。阿里、小红书b站争夺“独家”，春晚十年“冠名”折射巨头变迁？_腾讯新闻
