北京时间周五清晨，苹果公司发布2025财年第一个财季的业绩报告。

与预期一样，“苹果智能”未能拉动iPhone销量，同时世界市值最高上市公司在中国消费电子市场的竞争压力也显示在这份报告中。不过在服务营收大涨的推动下，公司再度收获季度营收、利润和毛利率的历史新高。同时在业绩指引的拉动下，盘后苹果股价先跌后涨，目前涨超3%。

财报显示，在去年最后3个月里：

营收1243亿美元，同比上升4%，分析师预期1241亿美元；净利润363.3亿美元，折合每股收益2.40美元，分析师预期2.35美元；

大中华区净销售额为185.1亿美元，低于市场预期的213.3亿美元，上年同期为208.19亿美元；

分具体产品线：

iPhone产品线净销售额691.4亿美元，市场预期710.3亿美元，上年同期697亿美元；

iPad产品线净销售额80.9亿美元，市场预期73.2亿美元，上年同期70.2亿美元；Mac产品线净销售额89.9亿美元，市场预期79.6亿美元，上年同期77.8亿美元；可穿戴设备、家居与配件产品线净销售额117.5亿美元，市场预期120.1亿美元，上年同期119.5亿美元。

服务相关产品净销售额263.4亿美元，创历史新高，市场预期260.9亿美元，上年同期，231.2亿美元。

苹果预期，当前季度的营收将以“低到中个位数”增长，

服务部门的增速预期为“低双位数”。考虑货币增长因素后，整体增速会与当前季度类似。

事前分析师预计，三月季度每股收益为1.66美元，营收为954.6亿美元。作为参照，苹果2024财年Q2财季的营收为907.53亿美元，每股收益为1.53美元。

此外，苹果第一财季的毛利率达到46.9%，也是有史以来最高的一次。公司预期，当前季度的毛利率将在46.5%到47.5%之间。

主业面临挑战

库克解读iPhone、大中华区业绩：

正如前文所言，虽然苹果在去年最后3个月取得创纪录的营收和利润，但作为iPhone 16系列上市后的首个完整季度，销量表现创下2023财年一季报以来的最大预期差。当年公司的解释是，中国供应链来不及生产足够的iPhone 14型号。

今年的“锅”，“苹果智能”首当其冲。

库克表示，iPhone 16系列在“苹果智能”可用的地区销量会更强劲一些。目前该软件仅在少数英语国家可用。公司计划在4月发布更多语言版本的“苹果智能”，包括简体中文。不过库克也承认，“苹果智能”在中国市场推出的具体时间尚未确定。

库克也表示，公司在中国市场的表现受到多重因素影响，首先在同比下降11.1%的数据中，有一半是由于“渠道库存”的变化，所以实际运营表现会更好。另外一个不利条件，是苹果智能尚未在中国推出。

苹果CEO预期，在上一个季度结束后中国推出一项国家补贴政策，应该能够刺激一些苹果产品的销售。

其他事项

除了糟糕的iPhone销量和亮眼的服务业绩外，苹果的iPad和Mac产品线在假日季度显示出近15%的强劲增长。其中Mac部门实现了自2022财年第四季度以来的最高增速。

库克表示，业绩源自于对新产品的巨大兴奋。苹果在上一个季度推出了新的iMac、Mac Mini和MacBook Pro，以及升级款iPad Mini。

不过可穿戴设备，包括Apple Watch、AirPods、Beats和Vision Pro的销售额就乏善可陈，整体同比下降2%。

库克介绍称，现在全球有23.5亿台活跃苹果设备，较一年前的22亿台有所增加。

新任苹果CFO Kevan Parekh也宣布，将继续支付每股25美分的股息，同时在上一财季公司斥资超过300亿美元回购股票。