星巴克即将公布财报，市场预计其可比销售额将连续第四个季度下降，这无疑给新任CEO Brian Niccol的扭转计划带来压力。Niccol上任四个月来，为应对美国和中国市场竞争加剧及需求疲软，推出了一系列措施，包括减少等待时间、实施“咖啡馆行为准则”、裁员和精简管理层等。尽管分析师对星巴克的长期复苏持乐观态度，认为其可在数个季度内恢复客流量，但本季度财报可能仍不尽如人意，预计同店销售额将下降4.6%，利润下降约26%。

📉星巴克预计可比销售额连续第四季度下降，新任CEO面临挑战。市场预期星巴克第一季度同店销售额将下降4.6%，利润下降约26%。

☕️为应对市场竞争和需求疲软，星巴克实施多项变革措施。包括减少等待时间、实施“咖啡馆行为准则”、裁员和精简管理层等，旨在改善店内运营。

⏱️星巴克设定等待时间少于4分钟的目标，并增加商店营业时间。分析师认为，客户和员工体验的改善可能需要数个季度甚至数年，但对星巴克的长期复苏持乐观态度。

星巴克将于周二公布财报。市场预期其可比销售额将出现连续第四个季度的下降，那将使期待新任首席执行官Brian Niccol努力扭转局面的投资者又一次遭到打击。Niccol于四个月前担任星巴克CEO。他提出了一系列措施，以改善这家咖啡连锁店因美国和中国竞争加剧和需求疲软而受到打击的业务。

星巴克公司在2024年10月取消对2025财年的预测，并执行了Niccol提出的、包括减少等待时间和实施“咖啡馆行为准则（即要求客户在使用洗手间或登录店内Wi-Fi时下订单）” 等战略。

今年1月初，星巴克还表示将裁员并精简管理层、专注于通过增加商店营业时间来改善店内运营，以实现Niccol提出的等待时间少于4分钟的目标。

Stifel分析师Chris O‘Cull说：“投资者之间的一个关键争论是，客户和员工体验是否可以在几个季度或几年内得到改善。我们属于肯定者阵营，并受到最初变化的鼓舞。“他认为星巴克可以在几个季度内恢复客流量。

但星巴克公司这个季度可能不会看到预期结果。

根据伦敦证券交易所集团（LSEG）汇编的估计，预计星巴克第一季度的同家门店销售额将下降4.6%，而利润将下降约26%，这将是连续第四个季度下降。