“大家可能在私底下都见过，但已经有13年没有这样大团聚了。上一次（团聚）还是2012年，（剧集）播出时的庆功宴。”1月11日，《甄嬛传》中华妃的扮演者蒋欣在接受媒体采访时表示。
11日当天，优酷在中国澳门举办了《甄嬛爱不停——〈甄嬛传〉小主节》晚会，这场以《甄嬛传》为主题的晚会邀请了导演郑晓龙，并集结了孙俪、陈建斌、蔡少芬、蒋欣等主演，共有32位嘉宾参与，被网友评为时隔13年的“最强售后”。
此次晚会的现场演出公开售票，与此同时，晚会通过优酷平台现场直播，根据优酷的官方数据，当晚共有超600万人次观看直播。
晚会节目中，除了《红颜劫》《菩萨蛮》等《甄嬛传》电视剧经典曲目之外，主演们准备了适配角色的曲目，比如皇后的扮演者蔡少芬演唱《我恨我痴心》，一心往上爬的曹贵人的扮演者陈思斯演唱《蜗牛》……晚会还为演员们设置了游戏答题环节，其中涉及《甄嬛传》的剧情内容和段子，串场环节也有部分戏剧情节。
据晚会监制花星介绍，团队于2024年春节前开始与《甄嬛传》导演郑晓龙接触，共同探讨晚会的方向和内容。随后，团队搜集了社交媒体上网友们针对剧集和角色产出的梗，并查询参考了原著和剧本。在组建晚会导演团队时，还组织了专门的“甄学”考试，“选出的所有编剧都是对《甄嬛传》的剧情内容和梗如数家珍的”。
“我们希望现场的观众和屏幕前的观众都能有‘一键回宫’的感觉，感受到《甄嬛传》独特的魅力。因此，我们的舞美也采用了宫墙的设计，有飞檐的造型，让大家进入现场就能回到《甄嬛传》的情境里。”花星说。
《甄嬛传》是国产电视剧中难得的长青剧，自2011年播出以来一直保持着高热度。截至2024年2月9日，《甄嬛传》仅在乐视视频的累计播放量就已达到115.8亿次。2018年，乐视将《甄嬛传》的版权分销给优酷，优酷和乐视成为仅有的可观看《甄嬛传》正版全集的两大平台。
在豆瓣上，有超过82万人给《甄嬛传》留下了评价，且评分维持在9.4的高分。在各类社交媒体上，观众对《甄嬛传》的细节剖析和各类二次创作层出不穷，甚至形成了一种“甄学”文化，这也让《甄嬛传》保持着更加长久的生命力。
“《甄嬛传》是一部经典作品，但它不止于经典。它的话题性和大家对它的关注度是与时俱进的，观众的二创能力和对剧集的新理解不断产生新的话题，吸引新的、年轻的朋友再去看剧，它的生命力是非常强的。”此次晚会的制片人彭正园在接受采访时表示，正是出于《甄嬛传》的话题度和生命力，优酷才决定在它播出13周年之际举办这样一场主题晚会。
根据优酷官方发布的《甄嬛传》相关微博，自2023年以来，优酷开始将《甄嬛传》作为重要的IP来运营，频繁发布相关话题，并不定期策划活动。2023年11月《甄嬛传》播出12周年时，优酷推出了全集限免活动，并制作了“嬛球影城”打卡指南，汇集剧中十大名场面的故宫打卡地和游览路线，吸引网友互动参与。此外，优酷还借助《甄嬛传》IP与乐乐茶、KEEP、富华斋饽饽铺等品牌跨界合作，进一步挖掘经典IP的商业价值。
事实上，对《甄嬛传》IP的大力运营是近年来优酷开发和运营经典IP的一个缩影。2024年2月，优酷上线“人间宝酷”剧场，除《甄嬛传》外，还有《知否知否应是绿肥红瘦》《大明王朝1566》《新白娘子传奇》《乡村爱情》等经典剧目，截至2024年7月，“人间宝酷”剧场已有300部经典剧集。
与前期需要大量投入成本但结果未知的新剧不同，经典剧集拥有稳定的受众基础和持续的话题热度。借助经典剧集的长尾效应，平台能够获得稳定的流量来源，并吸引用户长期留存。以《知否知否应是绿肥红瘦》为例，该剧自2018年播出以来，豆瓣评分稳定在7.5分以上，网络累计播放量超过300亿次，在“人间宝酷”剧场的300部剧集中“N刷指数”仅次于《甄嬛传》。
优酷也拿下了《知否知否应是绿肥红瘦》的独家网络版权。该剧最初在湖南卫视播出，同时登录优酷、爱奇艺、腾讯视频等平台，2023年12月，原先各平台的五年版权合作到期，优酷获得独家播放权。
针对这些经典剧集，优酷也在获取版权的基础上进一步长线运营IP。2023年12月，优酷与哈尔滨冰雪大世界合作，在景区中植入了《乡村爱情》《甄嬛传》《长月烬明》等剧集IP的元素；2024年春节，优酷还发布了龙年IP联名黄金金币，涉及《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》《大唐狄公案》等IP。
不过，经典剧集的IP运营也面临诸多挑战。经典剧集的观众群体相对固定，如何能够源源不断地吸引年轻观众成为一大难题。与此同时，随着短视频平台的崛起，长视频平台的用户观看时长被进一步压缩，经典剧集的流量增长空间也有限。如何将经典剧集的价值最大化，同时在激烈的市场竞争中保持创新，仍是优酷需要持续思考的问题。
