被苹果「砍掉」的东西，除了 iPhone mini、iPod 还有这个传统

如果没有旧金山莫斯康中心（Moscone Center，WWDC 2003-16 年的举办地）内横幅的偷拍照，Macworld Expo 或 WWDC 的筹备工作将是不完整的。
——Nick Mediati，曾任 TechHive 和 PCWorld 编辑

白驹过隙，又一届 WWDC 过去了。

之前几年受疫情影响，WWDC 由线下逐渐转移到了线上。这种线下到线上的转变，也意味着苹果又一历史悠久的手艺——WWDC 横幅的消失。

实际上，2016 年后 WWDC 横幅已大幅精简，倒退到几年前，WWDC 横幅的内容十分丰富，有本届 WWDC 的主题口号，也有会上所要宣传的产品和功能介绍。在 WWDC 正式开始前，人们也往往通过提前挂出的横幅猜测该届 WWDC 的主要内容。

之前在查阅其他资料时无意中看到了几张 WWDC 横幅，于是就对 WWDC 的横幅产生了浓厚兴趣。几条小小的横幅，其中也有苹果的匠心独运。下面让我们来回顾 WWDC 自 2002 年以来（2002 年前）的横幅，这些横幅既是从另一角度回顾 WWDC，也体现了苹果设计风格的转变。

2002 年

2002 年的 WWDC 在圣何塞会议中心举行，会场外挂出的是一个大大的「Developers（开发者）」，与 WWDC 全称「Worldwide Developers Conference（全球开发者大会）」呼应。其中的「o」换成了苹果 Logo。

WWDC 2002 外景

内部横幅则是一个个单词，如「Create（创造）」「Innovate（创新）」，简单而又大气。

WWDC 2002 内景

大厅内部挂着一个大大的 X，代表 Mac OS X。与 2001 年的布局一致，不过 2002 年的 X 下方多了一行小字：Come for the Java. Stay for the Cocoa.（为 Java 而来。为 Cocoa 而留。Cocoa 是苹果公司为 Mac OS 所创建的原生面向对象的应用程序接口，与 Java 同为 Mac OS X 五大 API 之一）。苹果在 WWDC 2002 上展示了 Mac OS X 10.2 Jagaur，并为 Mac OS 9 举行了一场模拟葬礼。

左：WWDC 2002；右：WWDC 2001

2003 年：Power Mac G5

WWDC 2003 原定于 5 月 19 日至 23 日在加利福尼亚州圣何塞举行，后改期至 6 月 23 日至 27 日在旧金山的莫斯康中心举行。此后 13 年莫斯康中心都是苹果 WWDC 的承办地。

WWDC03 外景

WWDC 2003 大厅

WWDC 2003 上的介绍重点之一是 Power Mac G5，搭载 IBM PowerPC G5 处理器。会场上随处可见 Power Mac G5 的宣传横幅。

同时，苹果在会上还推出了第一款 iSight 网络摄像头与 iChat AV。

iSight 与 iChat AV 横幅

2004 年：开启「嘲讽模式」

WWDC 2004 外景

这次横幅的宣传重心放在了 Mac OS X Tiger 上，并与微软当时正在开发的 Windows Longhorn（Windows Vista 的代号）项目进行了比较。说是比较，实际上就是「嘲讽」。比如下面张贴出的「Introducing Longhorn（介绍 Longhorn）」

Introducing Longhorn

下面还有几张海报，对微软的讽刺显而易见：第一张「Redmond, start your photocopiers.（雷蒙德（微软总部所在地），启动你的复印机）」；第二张与上图同；第三张「This should keep Redmond busy.（这应该会让雷蒙德忙起来）」；第四张「Redmond, we have a problem.（雷蒙德，我们有一个问题。模仿阿波罗 13 号遭遇事故时飞行员的报告「Houston, we've had a problem.」，也与当时 Windows 蓝屏的开头「A problem has been detected...」相呼应）。）」。

这种对微软的嘲讽一直又延续了两年。

2005 年

WWDC 2005 外景

这届 WWDC 的主题是「创新引领创新（Innovation leads to innovation）」，WWDC 的欢迎横幅四周摆放着 Mac OS X 新推出的仪表板（Dashboard）小部件和 Spotlight 搜索。

天花板上挂着的横幅也是采用了 Spotlight 的搜索框样式。海报则仍然有关 Mac OS X。

天花板上挂着的横幅

海报

不过，苹果也没有忘记嘲讽一下微软：

You'll find "Longhorn" in Tiger

2006 年

这届 WWDC 的主题是「你来到了正确的平台（You've come to the right platform.）」，这条标语旁边则排布着许多元素，从 MacBook，iMac 等硬件到 Quicktime，Finder 等软件。

除此之外，这届 WWDC 还包含 Mac OS X 的新版本 Leopard，横幅上也挂上了相关宣传，其中也不乏对微软新推出的 Windows Vista 的嘲讽，比如「Introduce Vista 2.0（介绍 Vista 2.0）」「Redmond has a cat, too. A copycat.（雷德蒙德也有一只猫，一只拷贝猫。Copycat 为抄袭者之意。）」「Hasta la vista, Vista. （Hasta la vista 是西班牙语中「再见」的意思，也与 Vista 一语双关）」。

同时，2006 年苹果还有一件大事：第一代基于英特尔的 Mac 于 2006 年 1 月发布。会场上的横幅上也摆出了「Macs on Intel Transition accomplished（Mac 已成功转向 Intel）」字样。

「Macs on Intel Transition accomplished」横幅

在这届 WWDC 上苹果还推出了新款 Mac Pro。

2007 年

WWDC 2007 外景

这届 WWDC 的主题是「扩充你的世界。（Expand your universe.）」。

横幅内容依然是有关 Mac OS X Leopard 及配套的各种功能和软件。

不过，尽管划时代的 iPhone 在 2007 年初便已在 MacWorld 推出，但 WWDC 横幅上很少有关 iPhone 的宣传（也许是苹果已在 MacWorld 上为 iPhone 做足了功夫，因而在 WWDC 上减少了对 iPhone 的宣传）。

「前 30 年只是一个开始」（MacWorld 2007 横幅）

2008 年：iPhone 始登场

WWDC 2008 外景

尽管第一代 iPhone 在 2007 年便以推出，但直到第二年它才成为了主角。这似乎也可以理解：对于开发者来说，关于 iPhone 更重要的事情是 2008 年推出的适用于 iPhone 的 App Store 和 iPhone SDK。在欢迎横幅上「WWDC08」的背景便是一台 iPhone。

WWDC08 欢迎横幅

值得注意的是，横幅上有关「iPhone」的标题用的是「OS X iPhone」，「Mac OS X」的标题则是「OS X Leopard」（实际上 Mac OS X 直到 2012 年才正式更名 OS X），同样的「OS X」前缀也许是苹果在向开发者暗示 iPhone OS 与 Mac OS X 使用相同的平台。