gogo 2025-01-22 20:00 福建
亚太版TikTok下载飙升，小红书飞升预定
笔者通过整合广大大数据的资源，精心整理出了2024年12月移动应用（非游戏）出海投放、全球收入和下载TOP20榜单。这份榜单旨在帮助更多移动应用从业人员深入了解全球移动市场的变化趋势。
接下来，我们将对12月的榜单进行详细解析，纵观整个月份移动应用的总体表现。其中，Lemon8在投放策略上紧急避嫌，上旬创意海投放丰富，而下旬则大幅缩减了投放量；FlickReels则采取了激进策略，爆投3.7万素材押宝中老年短剧市场；Duolingo则大秀肌肉，双端营收实现了20%的暴涨；而Google Gemini则在下载量上实现超车，成功跻身榜单第17位。
经过一整年的洗礼，投放榜单已经基本定下了雏形，短剧和网文应用霸榜，只有少数其他类型的产品跑到前列。
电商类别中【Temu】【Alibaba.com】和【SHEIN】依旧屹立不倒，短视频类别则只有【TikTok】孤军坚守。比起头部扎堆但新面孔较少的榜内环境，榜外还是有一些产品值得关注的。
首先我们来看看字节版“小红书”【Lemon8】：
美国的【TikTok】禁令终究是下来了，吃肉的是国内版【小红书】，喝汤则是【Lemon8】，两者均在美国地区App Store登上高位。
但【Lemon8】作为字节旗下产品，后续还是有被封禁的可能。所以即使在12月上中旬投放超高，【Lemon8】在下旬还是大大缩减了投放力度，具体投放情况如下：
12月双端投放素材去重后超1.8W条，其中新投放素材约7.6K条；
图片素材为该产品主要投放类型，占比超过73.9%；
投放72个国家/地区，12月新增瑞典地区；
【Lemon8】的投放内容方向一直是以“生活小妙招”为主，通过9宫格图片形式对内容进行搭配拼接，分步骤的形式对用户进行教学，常用的类别如下：房屋装修、美食烘焙、折扣推荐、生活收纳以及美容好物分享等。
投放渠道：Facebook 展现估值：221.5K
去年7月上线的短剧平台【FlickReels】此前一直蛰伏发育，12月凭借一部中老年海外短剧《True Love Waits》冲入大众视线，这种夸张的演技和配音式台词虽然让人很出戏，但配合上抓马的网文剧情，反而让人越看越难以自拔。也许是察觉到该剧的势头，【FlickReels】在1月增加了该剧的投放量，成功登上投放日榜前20。
下面我们一起来看看【FlickReels】在12月都做了什么：
12月双端投放素材去重后约3.7W条，新素材占比超过90.1%；
投放74个国家/地区，头部地区差距不是很大，靠前的几个地区为美国、日本、英国、韩国；
【FlickReels】可以说是出海短剧平台中最看好中老年短剧的那一批了，在投热门短剧中该类型占比超过22%，且除了国产的翻译剧外还有特制的海外版本《True Love Waits》，关于该剧的热门素材笔者曾在视频号进行过简单解读，感兴趣的朋友可以去看看。
投放渠道：TikTok 展现估值：954K
最后我们来看看AI翻译软件【Cow Cat-Chat Translate】，该产品最早于2024年9月开始进行投放，主要大推Android端，截至目前其投放创意数去重后已经超过了3.46W，其12月投放情况如下：
双端12月投放素材去重后约1.3万条，视频素材占比超过92.3%；
重点投放沙特阿拉伯和摩洛哥地区，两个地区的占比分别为62.8%和53.8%；
近期热投素材解析：主要和生活日用场景挂钩，用真实体验来体现产品的实用性，其中最为热门的是语音识别翻译，应用在旅游相关的任意场景，都十分有置信度。
投放渠道：Audience Network 展现估值：1.0M
App Store 12月收入飙升产品有：
随着美国禁令的施行，【TikTok】（亚太版）的收入迎来大幅上涨，App Store和Google Play商店分别同比上涨约28.2%和19.8%，不知道算不算得上是因祸得福；
兄弟应用【CapCut】再次上榜，来到12月App Store第19的位置，营收涨幅约为16.1%；
外语学习应用【Duolingo】虽然一直以抽象著称，但其营收实力同样靠谱，12月双端同比增长幅度均超过20%，已经成为营收榜单常客。
绿色猫头鹰的怨念
Google Play 12月收入飙升产品有：
年底多个活动以及圣诞节的节日加持，漫画应用【ピッコマ】营收坐火箭般暴涨，涨幅达到77.9%为TOP20中最高涨幅；
音乐软件【Spotify】和直播应用【Twitch】也在年底交出了较好的业绩答卷，营收分别增长约22.9%和13.4%。
App Store 12月下载表现优异的产品有：
海外聊天平台【WhatsApp】的下载量持续攀升，App Store端涨幅来到18.3%，该产品常作为跨境电商的社交软件来使用；
谷歌AI应用【Google Gemini】开启超车模式，以高达56.8%的涨幅超过【Messenger】来到榜单第17名，涨幅约为56.8%。
另外小红书海外版本【RedNote】在12月的下载量具有极大的上升空间，按目前的情况来看，2025年1月将会迎来一次大暴涨，到时我们再来总结其成绩。
Google Play 12月下载表现优异的产品有：
在榜的TikTok系产品基本都在12月完成上涨，应该也有TikTok爱好者们的反扑效应，但随着禁令正式施行，预计其1月将会有不小的下降；
短剧产品【DramaBox】还在增长，12月下载量同比增长约12%，继续坚守在榜单第18名的位置。
以上便是2024年12月份移动应用（非游戏）投放洞察，以及App Store和Google Play非游戏类应用的收入、下载情况。
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