受行业深度调整和挤压式竞争影响，次高端白酒企业舍得酒业和酒鬼酒2024年业绩大幅下滑。舍得酒业预计扣非后归母净利润下降7成，酒鬼酒则预计下降9成，均远超券商预期。舍得酒业营收预计同比减少25%，而酒鬼酒营收预计同比减少近50%。两家公司均将业绩下滑归因于行业调整、竞争加剧、消费需求疲软以及主动采取的控量挺价和去库存策略。尽管业绩承压，两家公司均表示将在2025年聚焦重点市场，加大消费培育，以期推动销售增长。

📉 业绩断崖式下滑：舍得酒业和酒鬼酒2024年扣非后归母净利润分别预计下降7成和9成，远超市场预期，显示次高端白酒企业正面临严峻挑战。

📊 营收大幅缩减：舍得酒业预计全年营收同比减少25%，酒鬼酒则预计减少近50%，反映出市场需求疲软和销售压力。

📉 行业调整期影响：两家公司均将业绩下滑归因于行业调整期下竞争加剧、产品销售承压，特别是次高端产品消费需求疲软，以及渠道库存压力。

💰 主动策略调整：为应对市场变化，舍得酒业实施“控量挺价”策略，并协助经销商去库存，阶段性提高市场投入，酒鬼酒则加大促销力度去化渠道库存，导致销售费用率上升。

🎯 未来展望：两家公司均计划在2025年聚焦重点市场，加大消费培育，挖掘增长动能，以期实现销售增长，但市场复苏仍需时间。

财联社1月23日讯（记者 朱万平）白酒行业深度调整期、挤压式竞争下，次高端酒企业绩承压明显。今晚，A股两家次高端酒企——舍得酒业（600702.SH）、酒鬼酒（000799.SZ）公告预计，2024年扣非后归母净利润将分别下降7成和9成，业绩降幅均超出多数券商预测。

具体而言，舍得酒业预计24年总营收为53.11亿元，同比减少25%；归母净利润预计为3.20亿元~4.20亿元，同比减少76.29%~81.93%；扣非归母净利润预计为3.66亿元~4.66亿元，同比减少72.85%~78.68%。

分季度来看，24年Q4舍得酒业总营收预计为8.51亿元，同比减少53.65%；归母净利润预计为亏损2.49-3.49亿元，去年同期为4.76亿元；扣非归母净利润预计为亏损1.88-2.88亿元，去年同期为4.60亿元。

舍得酒业去年业绩降幅，出乎市场的预料。Wind数据显示，自去年8月以来，有31家券商对舍得酒业24年营收和净利润作出预测，预测均值分别为58.89亿元和9.82亿元，降幅分别为16.83%和44.56%。而舍得酒业预告业绩降幅远超出多数券商预测。

而对于去年业绩大减，舍得酒业首先将其归咎于行业调整期下竞争加剧、白酒产品销售承压，特别是次高端产品消费需求疲软；其次，舍得酒业去年主动实施“控量挺价”策略；协助经销商去库存，阶段性提高市场投入等因素所致。

另一家次高端酒企——酒鬼酒去年业绩也难言理想。

根据最新公告，酒鬼酒预计24年总营收为14.23亿元，同比减少49.71%；归母净利润预计为0.10-0.15亿元，同比减少98.17%-97.26%；扣非归母净利润预计为0.05-0.08亿元，同比减少99.07%-98.61%。

（图说：酒鬼酒展台 财联社记者 朱万平摄 ）

分季度来看，24年Q4鬼酒鬼总营收预计为2.32亿元，同比减少66.25%；归母净利润预计为亏损0.41亿元-0.46亿元，去年同期为0.69亿元；扣非归母净利润预计为亏损0.43亿元-0.46亿元，去年同期为0.67亿元。

酒鬼酒24年净利润降幅，出乎市场预料，也未达到公司去年初定下的营收“恢复性增长”目标。Wind数据显示，自去年8月以来，有20家券商对酒鬼酒24年营收和净利润作出预测，预测均值分别为17.79亿元和1.65亿元，降幅分别为37.14%和69.9%。而酒鬼酒预告净利润降幅，远超出多数券商预测。

而对于去年业绩大减，酒鬼酒同样将其主要归咎于行业调整期下挤压式竞争加剧；渠道合作伙伴经营行为偏保守，客户回款意愿谨慎；公司加大促销力度去化渠道库存，导致销售费用率上升等因素所致。

对于2025年，舍得酒业和酒鬼酒均提出要聚焦重点市场，加大消费培育、挖掘增长动能等，推动公司销售增长。而高盛此前在一份研报中指出，舍得酒业25年目标或是实现量价均衡增长，预计公司25年上半年仍将承压，下半年或逐步复苏。