花旗分析指出，以旧换新计划显著推动了京东和阿里巴巴在2024年第四季度的收入增长，并预计这一趋势将延续至2025年第一季度。该计划不仅延长了实施时间，还扩大了3C产品的覆盖范围，有效刺激了消费者的购买欲望。2024年，政府补贴已促使超过3600万消费者购买了6000多万台家电，销售额突破2600亿元。新一轮补贴活动启动后，京东和天猫的智能手机、平板电脑和智能手表等产品的销量均呈现大幅增长，多个品类销售额环比增长高达数倍，线下门店客流量也显著增加，表明以旧换新政策对电商平台销售额的强劲拉动作用。

📈 以旧换新计划是电商平台增长的关键动力：花旗认为，该计划直接支持了京东和阿里在2024年第四季度收入的超预期增长，并预计这一增长势头将持续到2025年第一季度，主要得益于计划的延长和3C品类的扩充。

💰 政府补贴刺激消费：2024年，政府补贴促使超过3600万消费者购买了6000多万台家电，销售额超过2600亿元人民币，显示出政策对消费市场的强大推动作用。

📱 电商平台销售额显著增长：以旧换新补贴活动启动后，京东平台手机销售额环比增长200%，平板电脑销售额环比增长300%，儿童智能手表销售额环比增长100%；天猫平台手机、平板电脑和智能手表（手环）的整体交易量增长300%以上，其中手机和平板电脑增长均超过300%。

🛒 线下渠道客流增加：京东家电、京东商城和京东五星电器在19个省市的自营店也迎来了第一波由政府补贴手机驱动的顾客，到店顾客的平均访问量增加了3倍。

新一轮“以旧换新”补贴为电商平台带来了强劲销售增长，花旗预计将 京东 (JD.US) 、 阿里巴巴 (BABA.US) 去年四季度收入增长将超预期，2025年一季度将进一步增长。

根据商务部1月16日数据，2024年有超过3600万消费者使用政府补贴购买了超过6000万台八个类别的家用电器，推动了超过2600亿元人民币的销售额。继1月8日政府宣布扩大和延长以旧换新补贴计划的覆盖范围后，补贴活动于1月20日正式启动，推动京东和天猫智能手机、平板电脑和智能手表销售的强劲增长。

花旗在最新的报告中，对京东和阿里2024年第四季度进行前瞻性分析指出：

以旧换新计划支持了京东和阿里2024年第四季度收入增长超预期，计划的延长以及扩展更多3C类别，预计将继续推动2025年第一季度的增长。

花旗注意到首日销售表现的以下亮点：

京东：1）根据界面新闻1月21日报道，北京、湖北、江苏、浙江和陕西地区的以旧换新补贴活动已在京东启动。京东数据显示，截至1月20日中午12:00，在以旧换新计划可用的省市，手机销售额环比增长200%，平板电脑销售额环比增长300%，儿童智能手表销售额环比增长100%。

2）线下渠道 - 据新浪新闻1月21日报道，京东家电、京东商城和京东五星电器在19个省市的自营店率先迎来了第一波由政府补贴手机驱动的顾客。据报道，1月21日到店顾客的平均访问量增加了3倍。

天猫：据DoNews 1月20日报道，截至1月20日24:00，天猫上手机、平板电脑和智能手表（手环）的整体交易量增长了300%以上，其中手机增长了300%以上，平板电脑增长了300%以上，智能手表（手环）增长了80%以上。

根据DoNews的报道，Redmi K80、小米15、OPPO Find X8、小米平板7、荣耀平板9、小天才Z8A等是手机、平板电脑和智能手表（手环）类别中的热销型号。

编辑/Rocky