【学报观点要览】
文章：《作为实践主张的流量逻辑——数字经济的阐释视角》
期刊：当代传播，2024年第6期
作者：王建磊、张延
评荐：龚晓峰（深圳大学特聘教授、粤港澳大湾区新兴产业发展研究院院长）
随着智能化综合性数字信息基础设施的加快建设，经济社会发展的信息“大动脉”日益畅通。社会公众依托数字平台开展线上活动，产生规模庞大的数据与流量。当前，以数据流量为核心的新经济现象影响深远，从全球文化交流到经济模式变革，流量逻辑已深度嵌入数字社会的基本运行机制。因此，研究流量不仅有助于揭示数字经济的运作规律，还能为政策制定和实践创新提供科学指引。
该文以流量生产和流动的实践为切入点，揭示了在流量逻辑主导下，“平台—机构—个体”三维体系的复杂互动及其产生的影响，并提出有洞见的理论观点。具体而言，该文从注意力经济溯源流量前身，解析流量如何通过用户行为转化为资本，揭示其经济属性；随后探讨流量在平台、机构和个体之间的生产与流通过程，展现其在资源整合和模式创新中的核心作用；接着关注流量的技术与制度实践，解析算法与平台设计等技术如何驱动流量的经济化，以及制度力量如何嵌入其中；最后探讨流量对社会结构的重塑，包括新型经济模式的构建和权力结构的调整，最终形成新的“社会动力学”。
流量反映用户注意力分布、数据规模和经济活动的活跃程度，正在成为数字经济的核心资源和繁荣与否的衡量指标之一。该文提出流量的关键价值在于其“流动性”，通过用户行为的数据化实现资本增值。在全民动员的流量驱动下，流动不断加速，效率不断提升，价值持续拓展，模式持续创新——流量的实践已成为驱动资源配置、权力重组和经济转型的关键。
面对当前存在的商业平台让渡公共价值、用户个人隐私泄露等问题，该文认为，应通过协商行动和更高层次的机制变革，创建一个更加公平、注重全民福祉的流量生产和流通体系，最终实现既能够保护个人隐私和公共价值，又能促进社会正义和生产创新，确保流量的力量被用于支持社会的可持续发展和全面进步。
该文的理论贡献在于从实践视角重新解读流量逻辑，突破了传统政治经济学对流量的单一批判性分析，进一步揭示出其作为数字资本的生成路径。文章提出“流量经济”的行动转向观点，强调个体、机构与社会如何通过实践塑造和调节流量价值，并创新性地将流量研究与实践理论、社会资本理论相结合，不仅为理解数字经济的运行机制提供了新的理论框架，还倡导通过机制创新和行动实践，为数字经济的可持续发展提供了现实参考。
