苦苦大王 2024-12-11 20:03 福建
海彼再闯休闲“RPG+肉鸽”赛道
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提起海彼游戏，相信大家都会想起前段时间爆火了一把的【Capybara Go!】，然而最近的海彼又有新动作。回顾当年带领海彼游戏在休闲赛道闯出一片天的【Archero（弓箭传说）】，上线后就荣登20多个国家和地区的畅销榜第一名，还获得了2019年Google Play年度最佳创新游戏奖，海彼时隔五年后推出它的续作【Archero 2】，就在近期陆续开放了在全球市场的预约上架。
01
经典续作大改动，老手新手一把抓
本身框架被限定与【Archero】高度相似，【Archero 2】如何在改动上走出自己的道路呢？视觉效果是最直观感受到的差异，相较于前作的画面、特效水平明显整体上升，但是人物却从拥有明显的五官的角色，变成只有豆豆眼的Q版人仔。
美术水平提高，却没有更复杂的写实化人物，【Archero 2】用更细腻可爱的卡通形象暗示着“虽然我们是肉鸽+射击+RPG，但也是休闲游戏啊！”，在潜意识里能够给受众带来“新人友好”的视觉感受，展现了海彼想要吸引更多的新手玩家下载尝试的想法。
图片分别为【Archero】和【Archero 2】的人物角色
从玩法上来看，【Archero 2】提升战力的方式主要还是装备、角色、符文、天赋、圣物这几个部分，各个细分的部分都或多或少扩充了种类，既能提升品阶也能提升等级，多层次的战力系统让养成的战线适度拉长，数值膨胀的减速也可以有效防止玩家流失。值得一提的是为了减轻玩家游玩负担，不同品阶装备培养的等级也可以继承，更替不用花费额外的材料。
圣物品阶越高自然带来的收益越好，但也并非绝对如此，有些特定的组合可以形成套装加成，一股脑全塞上“金色传说”，还是选择叠高星的低品阶圣物，需要根据玩家针对爬塔、竞技场pvp、每日副本等不同活动模式里的个人感受来调整使用。
【Archero 2】相比一代还有更精细化的游戏操作体验，呈现了更多技能种类、等级划分，通过不同的武器和技能组合搭配，随机三选一可以叠加形成质变增益，针对不同类型的boss游戏提供了更多流派的尝试可供玩家选择。面对【Archero】老玩家们的心声，海彼努力表现这次的续作是更优化更进步的一代，在买量素材中也多次强调【Archero 2】的优势之处。
展示估值：156.2K 投放渠道：Google Ads(Admob)
具体到个体技能，增加的“武器赋灵”可以让武器离体自动攻击，脱离了前作只能停止移动才能攻击的设定，玩家可以专心走位，同时也会有降低攻速和攻击力的debuff，这样类似的创新方式，在休闲游戏中增加了策略性，使得玩家可以自主平衡收益和风险的关系，不仅丰富了游戏体验，也是【Archero 2】对前作玩家在实际游玩经历中关于攻击前摇的建议，作出的正面回应。
展示估值：4.2K 投放渠道：Google Ads(Admob)
02
素材量大管饱，老套路依然管用
继卡皮巴拉过后，短短几个月海彼游戏再次推出新品预约，并为其大张旗鼓地预热，【Archero 2】近30天内在iOS和Android双端累计投放超过14000条素材，迅速登上了投放榜并且名列前茅。目前全球陆续开放上架后投放趋势略有下滑，预计在后续有其他地区大规模上线后还会出现上升高峰。
图片为近60天【Archero 2】在iOS端的投放趋势，高峰期间为部分地区游戏上架时间
【Archero 2】的营销打法延续了海彼以往休闲游戏的买量策略，根据广大大抓取的投放素材，大致可以分为以下几种：
游戏实机界面一如既往地选择了特效拉满的割草清屏，配合武器的音效，对受众形成视听双重冲击，突出游戏的秒怪爽感，让受众对部分武器、技能的合理搭配也可以产生一定的了解。
展示估值：192.7K 投放渠道：Instagram
即使【Archero 2】本身就作为休闲肉鸽游戏，也加入了更加轻度的副玩法。射击游戏本体和副玩法融合起来相得益彰，力求玩家的轻松体验，单从投放效果上来说，这类型的素材总体热度是最高的，受到广大潜在玩家的欢迎。
各种类型的经典加减乘除副玩法素材
还有一类就是真人口播，除了一小部分是展示兑换码福利，大部分内容都是展示不同技能选择的差异，由于随机三选一的技能卡牌有普通、精良、稀有等几个等级，等级越高的卡增益效果越强，相应的抽取概率就越低。
展示估值：277.8K 投放渠道：Pangle(TikTok Audience Network)
总的来说，【Archero 2】的素材集中在展现射击和肉鸽两个部分上，这也是作为续作着重改善的部分，无论是游戏本体，还是投放素材都在反复提到两作之间的“差异性”。
相较于前作，【Archero 2】从多个方面优化游戏体验，虽然是射击肉鸽游戏，整体仍然表现出往更加休闲轻度方向靠拢的趋势，希望通过更便捷的操作、更优秀的美术，吸引更多的新玩家，留存更多的老玩家。作为爆款续作，【Archero 2】的游戏市场潜力可见一斑，被海彼寄予厚望的它，能否创造更辉煌的成绩超越【Archero】，让我们拭目以待。（部分图片来源于网络）
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