近期，大量以蓝白色为主色彩、打着俄罗斯进口商品名号的“俄罗斯商品馆”、“俄罗斯国家馆”、“俄罗斯商城”等正在全国多个城市遍地开花。
据上海市市场监督管理局的信息，从2024年12月23日起已对全市“俄罗斯商品馆”类店铺开展了两轮集中排查整治，对其中涉嫌违法的6家开展立案调查。
日前，新消费记者走访上海市多家“俄罗斯商品馆”获悉，经过整顿，目前多数门店已将商品根据进口和国产两个划分标准进行分区处理。
俄货店挂羊头卖狗肉，大量商品为国产
2024年下半年起，售卖俄罗斯商品的店铺席卷全国各地。
据公开信息显示，当前国内“俄罗斯商品”相关企业共有3532家，其中三分之二的企业位于黑龙江省。北京、上海、广州、深圳等多地布满的俄比熊、俄品多等“俄货”品牌门店多为国内企业创立、运营，此外各地还不乏私人开设的“俄罗斯商品馆”等店铺。
近日，记者走访了上海多家俄罗斯商品馆，发现选购商品的消费者依然络绎不绝。不少消费者向记者表示，有留意到相关新闻，路过俄罗斯商品馆觉得稀奇，便想进来看看。“只买原产地写俄罗斯的东西，也不是很贵，买回家当手信也可以。”来上海旅游的刘先生告诉记者。
据新消费日报观察，一家位于热门商圈南京路的俄罗斯商品馆，目前已将门店印着“俄罗斯商品馆”的招牌取下。店员向记者坦言，撤下门头与近期的政府排查以及相关新闻报道有关。
面对记者询问是否考虑换个招牌，店员并未直面回答，而是表示：“现在正在风头上，挂着招牌消费者可能不愿意进来买。”
此外，记者注意到店内商品已按照进口商品和国产商品排列整齐，商品陈列架上同样贴着告知提醒消费者，46开头条形码为原装进口俄罗斯产品、48开头产地为白俄罗斯、69开头则是国产货。
日前，杨浦区市场监管局四平市场监管所二级主办周琳表示，此前检查时，不少俄罗斯商品馆店内所有国产和进口产品都混在一起，具有误导消费者的嫌疑。
新消费日报记者也留意到，现下店内不少商品依然存在原产地标注混淆、易误导消费者的问题。如店内一款名为“乌拉U型肠”的商品，价格标签上写着“产地：俄罗斯”，但在其左侧的告知上却标注“产地：哈尔滨”。
店员告诉记者，商品有进口也有国产，部分商品产地虽在国内黑龙江等地，但生产工艺、生产配方、生产师傅等均来自俄罗斯。而这类“半进口”商品和国产商品，据记者观察，占据店内总商品的三分之二以上，真正属于俄罗斯进口商品种类并不多。
需要注意的是，据《进出口货物原产地条例》规定，完全在一个国家（地区）获得的货物，以该国（地区）为原产地。因此，在中国生产的商品，即使工艺、技术都是俄罗斯的，该商品原产地仍属中国。
俄货店为何“遍地开花”？
实际上，不少来自俄罗斯的外国友人和国内留学俄罗斯的人士，纷纷在社交媒体平台上发帖“打假”，表示俄罗斯商品馆内所卖产品均为冒充俄罗斯进口，俄罗斯境内并无相关品牌商品的踪影。
深究俄货店“遍地开花”的根源，或与其开店成本低、利润回报高有关。
据俄比熊招商人员所述，该品牌线下门店具有建店快、回本快的特点，从建店到开业仅需12-20天，单店毛利方面，商品馆的整体利润率高达40%至60%，最快三个月便可回本。
中国食品产业分析师朱丹蓬也对记者表示，目前开店的疯狂更像是为挣快钱的短期狂欢。
朱丹蓬认为，越开越多的俄罗斯商品店有一定的水分，可能有商品“挂羊头卖狗肉”，还有的商品先出口再进口，在俄罗斯过一道关后又返回变成了“俄罗斯商品”。这类门店要长久经营下去，最终还是要落到品质上，品质不好也是不可持续。
目前来看，针对“俄罗斯商品馆乱象”，相关部门已经加强了监管。据悉，上海市市场监管局已开展两轮集中排查整治，全市范围内共排查发现47家“俄罗斯商品馆”类店铺，并对其中涉嫌违法的6家开展立案调查，涉嫌违法违规的行为涉及无照经营、仅销售预包装食品的食品经营者或食品展销会未备案、虚假宣传等。
1月8日，太原市杏花岭区市场监督管理局也组织执法人员，对辖区俄罗斯商品馆门店进行了检查规范。执法人员同样发现俄罗斯商品馆存在进口商品与国产商品混放、部分商标未标明产地等混淆消费者的问题，现已要求商家分类摆放并将商品明码标价。
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本文来自微信公众号“新消费日报”，作者：阳明 李佳怡，责编：高梦阳，编辑：梁又匀，36氪经授权发布。
