东方甄选股价上涨3.12%，但申万宏源研报预计其2025财年上半年收入同比下降14.1%，净利润同比下降87.3%，主要原因是“与辉同行”直播间的剥离。该直播间贡献了同期东方甄选总GMV的54%，剥离后，公司GMV同比下滑近5.1%。尽管上半年仍合并了“与辉同行”两个月的收入，但业务调整仍对业绩造成影响。公司正积极调整策略，推进多直播间、多主播发展模式，并拓展新的直播品类，培养新主播，以应对“与辉同行”剥离带来的挑战。

📉 东方甄选股价虽上涨，但业绩预期下滑：公司2025财年上半年收入和净利润预计大幅下降，主要受“与辉同行”直播间剥离影响。

🛍️ “与辉同行”直播间曾是重要收入来源：该直播间GMV累计43.8亿元，占同期东方甄选总GMV的54%，其剥离直接导致公司GMV同比下滑。

🔄 公司积极调整发展策略：剥离“与辉同行”后，东方甄选正推进多直播间、多主播模式，拓展服饰、生鲜等新品类，并培养新主播。

🧑‍🤝‍🧑 粉丝需求细化：公司更加注重细化粉丝需求，以更好地服务现有用户并吸引新用户。

东方甄选 (01797.HK)涨超3%，截至发稿，涨3.12%，报17.18港元，成交额8250.62万港元。

申万宏源发布研报称，预计东方甄选1HFY25收入约为24亿元，同比下降14.1%；经调整归母净利润0.64亿元，同比下降87.3%。公司收入和利润同比负增长均由“与辉同行”直播间剥离带来。

直播间剥离一方面影响的销售收入，另一方面对董宇辉奖金激励等一次性费用影响利润同比大幅下降。

报告指出，公司于7月25日公告出售与辉同行直播间，宣布董宇辉离职。自与辉同行直播间开播以来，截止24年7月19日，该直播间GMV 累计43.8亿元，占同期东方甄选总GMV54%(同一时期东方甄选总GMV81.7亿元)。

尽管1HFY25公司仍合并“与辉同行”直播间6、7两个月的销售收入，但业务调整仍旧使得GMV同比下滑近5.1%至54.1 亿元。

剥离“与辉同行”直播间后，公司理顺业务发展思路，推进多直播间，多主播发展模式，新增服饰，生鲜等多个直播间，培养新主播，并细化粉丝需求。

编辑/danial