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为什么小红书上突然多了很多
自称“TikTok 难民”的英文用户？
2024 年 4 月，时任美国总统拜登签署法案，要求 TikTok 母公司字节跳动在 270 天内（即 2025 年 1 月 19 日前）剥离并出售 TikTok 业务，否则将会在美国地区的应用商店中下架 TikTok。
禁令生效的日子越来越近了。截至 2025 年 1 月 15 日，根据 TikTok 创作者中心的数据，过去 30 天内，美国用户带上 #tiktokban（TikTok 被禁）这个 tag 创作了超过 10 万条短视频，让它一跃成为创作趋势榜第 3 位。用户对它的兴趣还在攀升。这个 tag 下目前已经累计了 80 多万条短视频。
● TikTok 上讨论 #tiktokban 的用户年龄层
● #tiktokban 区域热度指数，美国遥遥领先
1 月 13 日，大量美国 TikTok 用户集体涌入小红书 App，使这个应用软件突然跃升至苹果 App Store 美国区免费应用下载量排行榜第一位。
这些涌入小红书的异国用户自称“TikTok 难民”（TikTok refugees），用英语和翻译软件发消息。为了表达友好，他们晒猫、发自拍、开直播聊天。
截至目前，小红书上 #tiktokrefugee （TikTok 难民）话题的浏览量已经超过 8000 万，讨论数量超过 200 万。
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为什么这些用户
不考虑其他美国社交应用？
美国是许多著名社交媒体 App 的发源地，但这些用户却拒绝“美国制造”。
Facebook 是那个率先出局的“老大哥”。美国科技媒体 The Verge 曾在 2021 年报道 Facebook 的“老龄化”困境：内部员工发现，2019 至 2021 年，Facebook 的美国青少年用户下降了近 45%。年轻人觉得 Facebook 的熟人社交让他们不能“做自己”，于是涌向了 Instagram。
Instagram 和 Facebook 一样属于美国社交媒体 App 运营巨头 Meta，在全球共有 20 亿活跃用户，似乎能和 17 亿用户的 TikTok 一较高下。但根据 Facebook 的内部研究，用户花在 TikTok 上的时间往往是 Instagram 上的 2 到 3 倍。
Instagram 在近年也遇到了“平替”挑战。2022 年，一款叫 BeReal 的照片分享应用俘获了美国年轻人的心，在短短七个月内，用户数量从 100 万跃升至 2000 万。
玛丽莎·奥马克（Marissa Omaque）当时是一个住在旧金山湾区的 18 岁女孩，她告诉美国全国公共广播电台（NPR），自己已经厌倦了 Instagram 虚荣的生活方式：这个 App 总是在推送网红，让她忍不住陷入比较。BeReal 走红的核心原因在于“反对 Instagram 的价值观”——它要求用户每天发布一张照片，不能加滤镜，不能点赞或分享，没有名人、算法或广告。
2023 年，美国社交媒体界迎来了更大的地震：伊隆·马斯克（Elon Musk）将 Twitter 改名为 X，持续加入了付费认证、被屏蔽者可查看公开内容、优先显示付费账户等一系列功能。
美国媒体 Vox 新闻报道，马斯克本人公开反对多元化、公平和包容政策，为了贯彻他主张的“言论自由绝对主义”，X 允许曾被 Twitter 禁言的极端分子重返平台。一些用户选择转到 Meta 旗下的 Threads、Bluesky 甚至更新潮小众的平台。转移行动至今仍在持续——2025 年 1 月，欧洲央行开通了 Bluesky 账号。
但作为 TikTok 在美国最大的竞争对手，Meta 也不再被人们信任。Meta 最近宣布，将放宽旗下社交应用（包括 Facebook、Instagram、Threads 和 WhatsApp）的内容审核政策，并停止第三方事实核查，引起了用户的恐慌和失望情绪。这也导致 TikTok 用户不断发表抨击和抵制 Meta 的内容。
如果 TikTok 在美国被禁，用户要寻找功能类似的平台，只能转向 Instagram 和 YouTube 这类老牌社交媒体——为了和 TikTok 竞争，这两个平台都推出了短视频产品。总的来说，美国的社交媒体 App 格局已不再是巨头独大，新生代用户有自己的玩法。
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为什么是小红书拿下了“泼天的流量”？
自 2023 年 1 月 CEO 周受资多次被美国国会传唤质询以来，TikTok 一直处于风口浪尖。
《纽约时报》认为，TikTok 那时起就在为字节跳动旗下另一个生活方式 App Lemon8 引流——他们研究了美国 App Store 的应用排名变化，发现每当 TikTok 传出监管新消息，就会有用户涌入 Lemon8，推高其下载量。2023 年 3 月 28 日，Lemon8 登上了美国 App Store 下载总榜 Top10。
Lemon8 的玩法类似于英文版小红书，账号体系和 TikTok 完全打通，可以迁移粉丝，但仅在中国以外运营。
那么为什么这次轮到了小红书？最主要的原因是，小红书注册流程简单，不限制海外手机号。
其次是美国用户的心态。一些 TikTok 用户声称，Lemon8 和 TikTok 都是字节跳动的产品，Lemon8 被美国政府审查的风险比小红书更高，所以他们反而不愿意迁到 Lemon8。
另一些美国人试图通过加入小红书来反对 TikTok 禁令。美国政府曾指控 TikTok 有可能会把美国用户数据交给中国政府。一名 37 岁的犹他州用户表示：“我只是个过日子的普通人，没有任何中国没有的东西。如果（中国人）他们真那么想要我的数据，那就拿走呗。”
但小红书确实没有做好迎接大量英文用户的准备。此前，小红书用户主要是中文使用者。根据流量监测网站 Similarweb 的数据，小红书的全球流量 9 成来自中国内地及港台地区，其余 1 成才是美国、马来西亚、新加坡等其他国家。
小红书 App 仅提供英语操作系统，但社区内不搭载实时翻译功能，也没有外语审核系统。有自称小红书员工的用户在小红书表示，“部门都在准备和春晚的联动，这泼天的富贵来得有点猝不及防，可能接不住”。目前该评论已被删除。
但是有人愿意继续待在小红书。一名搬到小红书的美国用户告诉英国 BBC 新闻，在开通账户后的 24 小时内，她就获得了 6000 名粉丝。“即使 TikTok 留了下来，我也会继续使用小红书。”她说。更多人说，这是他们第一次见识中国文化和风土人情。
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外国用户来了，然后呢？
小红书此前多次尝试发布独立的 App 产品“出海”，但都不成功。2021 年，小红书首次向日本市场推出时尚社区 App Uniik，由于下载量才达到 20 万，在次年 10 月关停。此后，小红书再次向日本推出户外露营社区 App Takib 和美妆社区 App habU。除了日本之外，小红书还分别面向东南亚推出过海淘购物 App Spark、面向北美洲推出过家居社区 App Catolog。
2023 年年底，小红书又将在美国试水了多半年的城市社区 S'more 带到了日本，定位是城市生活社区，主要内容包括当地演出、娱乐活动等城市生活体验。除了 S'more 之外，小红书其他海外独立 App 均已停止运营。
现在，中国品牌可能更容易接触到一批海外用户了。多个中国品牌的小红书官方账号带着 #tiktokrefugee 的标签发帖，向海外用户问好。盒马的自我介绍为：“为你介绍有趣的中国美食的可爱蓝色河马”，还补充了自有产品在北美的购物渠道信息。瑞幸咖啡、淘宝、小鹏汽车、盒马、美团和饿了么等品牌均发表了英文笔记。
美国科技媒体 TechCrunch 分析指出，小红书来自中国，不在美国运营，美国政府的态度有待观察。他们也不清楚公众对小红书的注意力会持续多久。但在 1 月 15 日，澳大利亚、法国、荷兰、英国、爱尔兰等国家的 App Store 下载排行榜上，小红书的排名也开始提升。
截至发稿，小红书热搜榜上没有任何“TikTok 难民”、美国相关的关键词。尽管多家媒体尝试联系小红书，但小红书官方并未回应。
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| One More Thing |
小红书还没表态
但旗下 AI 搜索产品想抓住流量
1 月 14 日晚，小红书的 AI 搜索产品“点点”在其官方账号发布了一篇英文笔记：新朋友有任何关于使用小红书的问题，都可以直接询问“点点”。这个软件能使用小红书平台数据生成总结性的文字意见。
