近期小红书因TikTok用户涌入事件引发热议，但其核心驱动力并非海外用户增长，而是国内用户的活跃度提升。尽管美国用户涌入带来短暂热度，但实际数量有限且留存率不高。小红书真正的“赢麻”之处在于成功激活了国内用户，通过沉默唤醒和卸载重装等方式显著提升了DAU。此次事件更像是一次成功的PR营销，利用热点话题在全网范围引发讨论，从而有效拉动了国内用户的活跃度。 小红书的国内苹果用户拉新效果并不显著，其iOS榜单排名近年来呈下降趋势，但DAU却在增长，这表明其主要增长动力来自于存量用户的活跃。

🔥小红书的“泼天富贵”并非源于海外用户涌入，而主要得益于国内用户的活跃度提升，通过沉默唤醒和卸载重装等方式，有效拉动了DAU增长。

📈尽管美国用户涌入带来了短暂的热度，但实际规模仅为百万量级，且留存率不高。这次事件更像是一次成功的PR营销，利用热点话题引发全网讨论，从而刺激国内用户活跃。

📊小红书的国内苹果用户拉新效果并不显著，其iOS榜单排名近年来呈下降趋势，但DAU却在增长，表明其主要增长动力来自于存量用户的活跃。

🌍小红书管理层对外国IP发帖并无过多担忧，认为这是大国自信的表现，且有外包团队可以灵活应对英文审核。此次事件对小红书而言，更像是一次成功的“拉活”操作。

小红书泼天富贵之浅见：

美国热度已经过了（看图），和20年年中川普说要封禁TikTok，然后TikTok美国DAU涨几个百分点类似，只有24小时热度而已；

小红书赢麻的点，主要是国内用户的「拉活」，而不是美国人涌入来的「拉新」

小红书的国内苹果用户拉新，威力乏善可陈（从昨天iOS榜单十几名，到此时此刻的第5）

更大的“阳谋”是拉活：包括沉默唤醒和卸载重装。而这两个行为在iOS榜单体现不明显。

23年全年小红书iOS中国区在5-10名徘徊，
24年全年，小红书则排名在10-15名左右，
苹果纯拉新角度，已经逐年呈下降趋势。

抖音其实也是，iOS下载榜在跌（但DAU其实在涨）。因为抖音和小红书在中国存量iOS设备渗透非常高。

iOS榜单前面更多给豆包和红果短剧等新品。

这次所谓的#TikTok Refugee其实一次PR营销事件。主要作用是对小红书大陆地区的拉活。

几乎所有的微信群和媒体（包括官媒），都在全范围讨论这个事情。

美国涌入进来的难民，其实只有百万量级（SensorTower的预测），而且过几天就会慢慢衰退，包括留存率也一般。

但是，国内小红书用户的DAU提升量级，目测至少在小几千万量级（主要拉活）；

暴论1：昨晚刷小红书，发现TikTok Refugee的发帖，美国白人男性超过女性比例，而小红书用户的基本盘（一二线城市高知女性）。从内容供给和消费测，正好完美契合。

暴论2：百万级的美国难民进来，即使投稿率50%，也就数十万级的发帖。更多的发帖，可能还是小红书的“灰产”做号工作室们。

暴论3：xhs管理层目测对歪果仁的发帖没啥担心的：比如外国IP的发帖降权或者排队审核。缺英文审核人员也不是压力，很多外包团队可以灵活应对；

暴论4：很多网友担心xhs承受不住压力，会不会被请去喝茶，其实不会。wxb、zxb等领导，看到万国来朝，还不得高兴坏了，大国自信的表现呀～

星矢和木兰看到后台蹭蹭涨的DAU数字，是不是乐坏了？2天内完成了过去2年的指标。