以一己之力带火青梅酒的梅酒品牌——梅见，近日因宣传文案引发了争议。1月13日，“梅见将全面下架所有争议物料”及“梅见酒文案翻车致歉”的话题还登上了百度财经榜热搜。梅见做了什么？
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1.梅见营销“翻车”
近日，网上出现了多条梅见的避雷帖。据网友发布的帖子，梅见的新年包装上，写着“贤婿，你受苦了，哈哈哈，我女儿其实没那么配得上你。爸赠梅见新年酒”、“姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人一样够花”、“郑重声明，每次妈妈说你的时候，我没有附和哦”等文字。
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该文案引发了不少网友的吐槽。有网友在相关评论区表示“典型的00后失败的整活案例”、“本来就难喝了，还搞这种”、“品牌是不是觉得自己可幽默了”……还有网友表示“避雷”、“谁敢买”。
事情引发关注后，梅见客服向媒体表示，“已反馈情况，公司将积极反思和改善，后续也将加强监管机制和流程，避免类似情况再发生”。
1月13日下午，梅见青梅酒官方账号就此事发布了声明。梅见在声明中表示，“我们本意是用古人书法写新年帖、写新年对联的形式，重温中国传统书法之美和见字如画的情感表达，我们发动公司员工、各地市场、书法爱好者以及消费者广泛参与到书写新年酒的内容，产生新年帖和对联条数较多，内部审核流程存在漏洞，其中有一些表达出现严重偏差”。梅见承认审核不严，工作失误，表示将立刻通知和安排全面下架所有引发争议的新年帖及相关物料，并加强内部审核流程，声明署名为“梅见品牌全体员工”。
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然而，声明发出后，部分网友却并不买账。有网友评论“道歉有用要警察干嘛”，还有网友不解“落款为何是全体员工”。不过，也有网友认为梅见道歉的态度不错，“这个态度还算积极，关键是要看行动”，“挺喜欢这个牌子的，管理需要再严谨些”。
2.梅见，在新酒饮市场登顶？
公开资料显示，梅见是2019年推出的青梅酒品牌，距今仅6年左右，但已经成为了新酒饮赛道的佼佼者。一电商平台显示，目前，梅见已上线了青梅原味梅见、金桂梅见、时光梅青梅原味、乌梅风味梅见、青柑梅见等多个口味。其中烟熏乌梅风味销量最高，已售10+。
整体来看，据媒体报道，2020年，梅见的销售额就已突破1亿元，2022年零售市场总规模达到25亿元，成为了新酒饮市场首个10亿级品牌。成为了新酒饮市场首个10亿级品牌。电商数据搜索工具——“弦镜”数据显示，2023年12月，抖音果酒热卖品牌榜单中，梅见凭借1090.56万元的销售额夺得魁首，几乎是第二名锐澳的两倍。
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梅见在新酒饮市场处于领先地位，离不开营销手段。梅见将传统文化融入其中，并通过《梅见酒食榜》等活动，让其中国酒的印象深入人心。此外，梅见还专门打造了品牌主题曲，拍摄品宣视频，并在线上联合头部主播进行推广，扩大品牌影响力。线下，梅见依托于品牌江小白，建立了完备的线下渠道，进入餐厅、酒馆、超市等消费场所，进一步促进品牌传播并提升销量。
3.江小白更名瓶子星球，剑指低度酒市场？
通过营销在市场站稳脚跟，梅见的打法与当年的江小白几乎如出一辙，事实上，梅见与江小白确实存在着千丝万缕的联系。天眼查显示，梅见背后是重庆江记酒庄有限公司，2019年至今，已获得了来自高瓴资本、华信集团、信达汇融的三轮融资，融资金额超过10亿元。而该公司的控股股东，为持股51%的重庆瓶子星球酒业集团有限公司。
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前段时间，重庆江小白酒业有限公司更名为重庆瓶子星球酒业集团有限公司，对于为何更名，江小白方面表示，因为江小白这个名字没办法去涵盖和囊括旗下产品线，且未来，公司会从以白酒产品为主，转型为以低度新酒饮为主的蓝海战略。官网显示，目前，江小白旗下已有梅见、时光梅酒、米色三个低度酒品牌。
从白酒转向低度酒，对江小白来说是个不小的改变，外界认为，这或许是江小白应对白酒产品销量下滑的策略。作为白酒界的网红，2019年江小白的营收就已接近30亿元，但是2019年后，江小白就不再公布业绩。不过从江小白不再频繁出现在各大平台的销售榜单中，能窥得一二，江小白的辉煌时期或许已经过去了。与此同时，国内低度酒市场规模却在不断扩大，预计2025年将突破7400亿元。
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只是，除了江小白，多家酒企也在布局低度酒市场。茅台推出了蓝莓气泡酒；五粮液有仙林生态果酒；张裕也推出了低酒精度的微气泡葡萄酒品牌“小葡”。新酒饮市场正在成为酒企角逐的“战场”，江小白虽然夺得先机，但也要面临多家龙头企业的挑战。另外，有观点认为，低度酒消费场景还不成熟，消费者对低度酒的忠诚度比较低，企业想要培养忠实用户群体并不容易。
江小白凭借梅见做出了成绩，但如今，各大酒企正在争抢低度酒市场，江小白能否在低度酒市场中持续保持领先地位，目前还不好说。此外，梅见宣传文案“翻车”也给靠营销在行业内杀出一条路的江小白提了个醒，玩梗要谨慎。你对梅见文案“翻车”事件怎么看？欢迎在评论区留言讨论。
本文来自微信公众号“趣解商业”，作者：张语格，36氪经授权发布。
