作者 | 郑巧
编辑 | 黄昱
在智能家电领域，一个成立仅8个月的品牌或许还显得稚嫩，但MOVA在短时间内迅速崛起，并大举进军海外市场。
近日，智能家电品牌MOVA携超过20件旗舰产品及十一项首创技术，在全球最大的科技盛会、素有“科技春晚”之称的国际消费电子展（CES）首次亮相。
在CES上，MOVA大秀肌肉，展出了超过20件的旗舰产品，包括扫地机的Z50系列以及V50 Ultra、P50系列，洗地机的X4 Pro以及牙刷的Fresh Pro等。
其中，MOVA扫地机器人V50 Ultra凭借24000Pa全场最强吸力和行业首创的双仓清洁系统，以及6cm仿生轮足越障、LDS升降激光雷达等功能备受关注。
而扫地机Z5系列则搭载了36°C恒温热活水洗地、履带拖布蓬松等技术，以解决扫地机在重污清洁方面的难题。
MOVA还展示了十一大首创技术。例如，在洗地机品类上，MOVA X4 Pro搭载行业首创80度热水洗地清洁、100度沸水自清洁、静音AI智烘技术；在个护品类上，MOVA的电动牙刷Fresh Pro搭载了全球首创的四维扫振技术，能够上下左右多向扫振，实现“真巴氏”刷牙法。
MOVA是智能家电领域的新人，成立于2024年5⽉，但产品已覆盖扫地机器⼈、智能洗地机、⽆线吸尘器、除螨仪、地毯清洁机、智能割草机、⾼速吹⻛机、⼝腔护理、厨房电器、宠物电器等多个品类。
在成立不到一年的时间里，定位全球化的MOVA已经在海内外市场进行了规模化布局。
在国内市场，MOVA布局了抖音、天猫、京东等主流电商渠道。华尔街见闻了解到，2024年双十一期间，MOVA在抖音商城的双11好物节GMV突破1.1亿元。
与此同时，MOVA在欧洲市场也迅速拓展。自2024年9月起，MOVA进入德国、法国、意大利、西班牙、瑞士及比荷卢等国，依托亚马逊及其他电商平台加速销售。此外，MOVA通过线下零售渠道，如MediaMarkt和Unieuro，进一步扩大市场覆盖范围。
同年11月，MOVA正式进军美国市场，产品线涵盖扫地机、智能吸尘器及全系列智能家电。品牌已在亚马逊及其独立网站上架，正在拓展线下渠道。
MOVA目前已扩张至30多个国家和地区，包括北美、欧洲、东南亚、东亚、中东等市场。
MOVA相关负责人表示，当前全球智能清洁家电市场渗透率依然有较大想象空间，尤其是海外的高端市场。
数据显示，2024年1-8月，海外清洁电器市场销售额突破85亿美元（约合人民币600亿元），与2023年同期相比增长3.7%；同时，800美元（约合人民币6000元）以上的高端价格段，同比增长率高达27.8%。
除了智能清洁领域，MOVA还瞄准了更多赛道，包括咖啡机、空气炸锅等厨电产品，并将业务版图由室内拓展至庭院，推出了割草机器人。
MOVA割草机器人搭载了禾赛的迷你3D激光雷达JT系列产品，该产品也是禾赛在CES上新发布的面向机器人领域的迷你3D激光雷达。基于MOVA在地图构建、路径规划、定位与避障等智能算法技术，割草机器人MOVA 600能够实现精准的绘图、避障。
MOVA全球机器人事业部负责人李飞称：“JT16与MOVA 600及MOVA 1000的融合，使 MOVA 智能割草机器人具有非凡的感知精度和工作效率。”
从市场规模来看，智能割草机器人行业正处于快速发展阶段。据Fortune Business Insights预测，全球市场规模将从2021年的14.8亿美元增长到2028年的40.4亿美元，年复合增长率达15.5%。特别是在欧洲市场，Statista预测2022至2032年间将保持10.3%的年增长率。
从创立之初，MOVA就定位为全球化科技企业，专注于高端市场。
MOVA相关负责人介绍称，MOVA的优势在于对核心技术、创新和设计美学的重视。据悉，MOVA的1000多名员工中，技术研发人员占比超过了70%。另据了解，MOVA在全球设立了法国全球美学中心、德国全球创新中心、上海全球用户体验中心三大中心。
面对海外清洁电器市场高端产品增长迅猛的机遇，中国的智能家电品牌们都在积极涌入这一领域。然而，要在国内外市场中脱颖而出，品牌们还需在技术创新、产品设计、品牌建设等方面持续发力，下足功夫。
