谷歌原计划弃用第三方cookie，但最终将决定权交给了消费者，导致该计划未能实现。 许多营销人员和代理商仍高度依赖cookie，并未为无cookie的未来做好准备。调查显示，大部分人仍然依赖cookie，且认为第一方数据对未来至关重要。在数据方面，高质量的数据来源和合作伙伴是最大挑战。此外，营销人员预计程序化购买支出可能减少，而机构之间的分歧较大。尽管围墙花园被视为受益者，但开放网络的预算分配与此相似。营销人员希望通过与出版商合作来匹配高质量库存与数据，而政府机构则希望提高RTB技术税的透明度。

🍪 谷歌放弃了第三方cookie的弃用计划，将选择权留给了消费者，这使得许多营销人员和代理商仍旧依赖cookie，并未为无cookie的未来做好充分准备。

📊 调查显示，大多数营销人员和代理商仍然高度依赖第三方cookie，但他们也意识到第一方数据在没有cookie的未来至关重要，并将其视为保护广告模式的关键。

🤝 营销人员和代理商在数据方面面临的最大挑战是找到高质量的数据来源和合作伙伴，以丰富第一方数据，并进行协作和建模。这对于增强数据分析能力至关重要。

📉 营销人员预计程序化购买支出可能会减少，而代理商在这方面的看法存在分歧，这反映了市场对未来广告策略的不确定性。

🌐 尽管围墙花园被视为cookie弃用的受益者，但开放网络仍然保持着相似的预算分配，营销人员希望通过与出版商合作来匹配高质量库存与数据，以确保广告投放的有效性。

199IT原创编译

谷歌长期宣传的对cookie的弃用最终没有实现。因为谷歌基本上把决定权交给了消费者，而消费者无论如何都可能选择退出。而且许多品牌仍没有为一个无cookie的世界做好准备。Lotame的报告发现，在谷歌宣布之前接受调查的营销人员中，有相当一部分（32%）计划只要第三方cookie可用就完全依赖它们。

接受调查的机构不太可能完全依赖第三方cookie，只有21%的机构表示存在这种情况。

在调查期间，只有3%的营销人员和2%的代理商表示已经完全淘汰了cookie。分别接近65%和54%的人仍然高度依赖cookie，要么100%依赖，要么将依赖程度降低到75%。

2/5的人认为第三方cookie将被完全弃用。事实上，7/10的受访者认为，在没有cookie的未来，收集和使用第一方数据来保护他们的广告模式，对他们的企业来说是极其紧迫（30%）或非常紧迫（40%）的。

营销人员和代理商都表示，他们在数据方面面临的最大挑战是为数据丰富、协作或建模找到高质量的来源/合作伙伴。这是一个问题，因为利用高质量来源丰富的数据是代理商增强第一方数据的首要计划，也是营销人员的关键方法。

另外，接受调查的营销人员表示，他们今年预计的广告程序化购买支出将减少（55%）的可能性是增加（27%）的两倍。各机构之间的分歧更为平均，45%的机构预计会减少，39%的机构预计会增加。

有些令人惊讶的是，受访者估计围墙花园（预计是cookie弃用的受益者）和开放网络之间的预算分配相似。吸引营销人员在开放网络上投入更多资金的首要因素是，与出版商就高质量库存与数据相匹配的交易进行策划的便利性。对政府机构而言，最大的激励措施将是提高RTB技术税的透明度。

199IT.com原创编译自：Lotame 非授权请勿转载