在互联网的热门调侃中，当代年轻人的独特选择引发了广泛关注：上班与上进的岔路口，上香成了新方向；求人与求己之间，求佛成为别样寄托。这般看似清奇却又真实反映年轻一代精神风貌的现象，正如同隐藏在消费市场深处的一股暗流，悄然重塑着食饮行业的营销版图。各大食饮品牌敏锐洞察到此中玄机，迅速投身于玄学营销的新赛道。
各路品牌八仙过海大展神通
“顺风顺水顺财神，有房有车有存款”、“愿你人间富贵花，时时刻刻财运发”各大食饮品牌的营销出圈方式可谓花样百出，条条大路通罗马，紧紧抓住消费者的心。
在解析玄学营销为何如此火热之前，让我们来看看品牌的营销打法都有哪些！
2022年，永福寺的“慈悲咖啡”凭借“和尚卖咖啡”的标签，在社交媒体媒体大热。在其他咖啡品牌打得不可开交时，寺庙咖啡却凭借极强的反差感和寺庙玄学加持，轻松突出重围到达next level。
光有反差感还不够，玄学营销也要顺势而为，抓准时机！2023年5月，甜啦啦洞察到高考热点，推出金榜题名桶水果茶，巨大一杯售价9.85元，寓意一桶全家福，通通考上985（名校）。同时还随单附赠高考季限定贴纸，传递好运锦鲤，预祝莘莘学子蟾宫折桂高考必胜。根据相关数据显示，活动期间，该款金榜题名桶累计销量达到200万桶，线上线下都引起了一股讨论热潮。
甜啦啦的活动踩中高考节点学生和家长想要高考顺利名列前茅的诉求，结合当下最火的“玄学”元素，从产品、周边创新多个角度展现营销价值，赢得了泼天的流量和巨大的销量。
2023年5月，茶救星球开展“买奶茶送木鱼”的营销活动，刚上线便牢牢地吸引了大众的目光，人们纷纷购买打卡，并在社交媒体上po出花式敲木鱼照片。
“在打工和打拼中选择了打坐”在周边创新方面，奈雪也不遑多让，在推出“一朵莲奶茶、咖、雪顶奶茶”的同时，研发出一朵莲宝座杯套一朵莲上上签贴纸等。其寓意好运又创新吸睛的周边，正好迎合当下年轻人心理，网友直呼：荷包鼓鼓我要接！
近日，山姆推出的一款幸运饼干，每个饼干中都有一条好运签，掰开后消费者可以收获自己的独属幸运。抽盲盒式的玄学设计瞬间长在了消费者的心趴上，于是，许多顾客纷纷下单，想要新年有个好彩头接住生活小确幸。该款山姆饼干主打一个为消费者提供情绪价值，符合当下人们审美与需求。
冻品行业，百年鱼丸世家海欣也在发力，推出福袋新品和福气火锅，寓意新年烦恼全消，迎新纳福，在网络上取得了巨大的声量。
玄学营销之风，可谓甚矣。
飞速发展的玄学经济，日益增长的玄学受众
要剖析为什么各大食饮品牌对玄学营销趋之若鹜，首先就要提到玄学经济。
“玄学经济” 是指以玄学相关内容、产品和服务为核心展开的经济活动与经济现象。近年来，随着人们对精神层面需求的增加，玄学经济呈现出蓬勃发展的态势。玄学经济覆盖范围主要包括占卜服务，如塔罗、占卜星座、周易算卦等，还包括风水相关产品、玄学文化培训等等。根据商启咨询市场调查分析，2024 年中国星座及星座衍生品经济市场规模为 26.93 亿元，预计到 2028 年可增长到 33.49 亿元。
玄学经济的发展，与当下社会压力息息相关。现代社会生活节奏快，人们面临着各种压力和不确定性，在迷茫和困惑时，希望从玄学中寻找心理慰藉和方向指引。：互联网和社交媒体的普及，为玄学内容的传播提供了便捷的平台。通过短视频、直播等形式，玄学知识能够迅速扩散，吸引大量用户关注。
从玄学经济受众来看，群体多以以 90 后、00 后为主，他们成长于信息爆炸的时代，对新鲜事物充满好奇，更容易接受和尝试玄学。在快节奏的生活中，他们面临着学业、就业、情感等多方面的压力，希望通过玄学来缓解焦虑、寻找人生方向。例如，很多年轻上班族会在求职、晋升等关键节点选择占卜，以获取心理上的支持。
同时，玄学的受众也有众多中年人，：这部分人群有一定的经济基础和社会阅历，对玄学的兴趣更多源于对人生的思考和对未来的规划。他们可能更关注风水对事业、家庭的影响。
在面对生活中的困难和挫折时，人们渴望通过玄学获得积极的心理暗示，增强自信心和应对能力，这也就是为什么大众对玄学如此上头的原因。
玄学营销更离不开产品力
根据上述我们对玄学受众的分析，可以看到，热衷玄学的年轻人好奇心旺盛，喜欢探索、尝试新事物，乐于为能给自身提供强大情绪价值的事物消费花钱，这也就是所谓的俗语“千金可买我开心”。而中年群体，手中积攒了大量的财富，有一定的消费的能力，愿意为家人和自身付出，这与众多食饮品牌寻求的用户群体画像十分契合，进行玄学营销，可以在为品牌破圈积攒声量的同时，吸引更多的受众，为品牌持续创造价值。
同时，借助玄学概念，品牌可以为产品赋予更多的文化内涵和象征意义，从而提升产品的附加值。 比如一款普通的食品，当品牌将其与 “风水能量” 相结合，宣传该产品能够营造特定的气场，消费者对这款食品的认知就不再仅仅局限于其食用功能，而是赋予了它更多的精神价值，愿意为其支付更高的价格。
品牌要想借助玄学营销制造声量，“玄”是一部分，创意、时机、产品的创新和质量更占去大头，缺一不可。玄学虽好，但如果产品毫无新意趣味，缺少话题，无法为受众带来情绪价值，一样无法在激烈的市场竞争中脱颖而出。
本文来自微信公众号“全食在线”，作者：百万食饮人都爱看，36氪经授权发布。
