01.消费市场悲观与机遇共存 2025年整体消费市场仍不容乐观，消费者消费时也更加谨慎。但是市场机遇仍然存在，受访者普遍能看到新产品、新服务、新市场、新人口红利等利好趋势。 对2025年的消费市场发展，受访者并不乐观 48.2%的受访者认为2025年消费市场增长乏力，41.6%的受访者对明年的消费市场复苏有信心。 存在大量尚待发掘的机遇 57.7%的受访者认为消费者对高品质商品/服务的追求仍在上升；有超过52.6%的受访者认为目前仍存在大量未满足的细分市场，超过56%的受访者认为在目前消费降级下，性价比的商品/服务需求仍然巨大。 02.企业对自身和行业的增长依然保持信心 尽管整体消费市场不容乐观，但受访者普遍看到市场中仍存在着对新产品和新服务的需求，企业可以通过不断创新，开辟出新赛道、新生意模式、新经营模式等，通过合理的经营策略和营销手段，就能实现业务的持续增长。 对未来增长持乐观态度 逾8成受访者对2025年公司和行业的增长持乐观态度，其中42.3%的受访者很有信心。 营销预算呈现增长态势 62.8%的受访者明确表示2025年的营销预算会增长，仅有8.8%的受访者表示会减少投入。2024年实际广告花费规模在2001-5000（万元）的企业，在预算上会更加积极，有86.4%的企业表示营销预算会增长。 预算的增长方向上，优质内容制作、效果广告、创新产品的推广是最重要的三个方向。
