2024年第四季度中国手机市场新机激活量报告显示，苹果手机销量同比大幅下滑17.3%，市场份额降至17.11%，虽然位列前三，但表现不佳。华为和小米表现出色，分别以18.04%和17.14%的市场份额位居前两位。苹果为应对销量下滑，进行了限时优惠活动，但效果不明显。用户对iPhone的观望态度主要源于其价格和创新不足，信号和续航问题仍然存在，而国产手机在AI功能和电池续航方面已取得显著进展，苹果面临着来自国产手机品牌的巨大压力。苹果最新发布的iOS 18.2.1系统更新可能重点解决了iPhone机型的耗电、发热问题。
📉 苹果新机销量下滑：2024年第四季度，苹果在中国市场的新机激活量同比大幅下滑17.3%，市场份额降至17.11%，虽然位列前三，但与华为、小米相比，表现明显逊色。
📱 国产手机品牌崛起：华为和小米在第四季度表现出色，华为以18.04%的市场份额领跑，小米紧随其后，市场份额为17.14%，两大品牌占据市场前两位，表明国产手机品牌在市场竞争中占据优势。
💰 苹果降价促销：为应对iPhone 16系列销量下滑，苹果进行了限时优惠活动，包括iPhone 16系列在内的多款产品最高降价800元，但降价效果不明显，消费者仍持观望态度，主要原因在于价格是否“值”这个问题。
🔋 苹果创新不足：iPhone在信号、续航等方面没有明显改进，反而改动了静音拨片，推出“不怎么灵动的灵动岛”，以及Pro系列的“相机按键”，这些变化没有得到用户的认可。同时，苹果的AI功能尚未成熟，而国产手机在AI和电池续航方面已经取得进展，使得部分iPhone用户转向购买国产品牌。
🛠️ iOS系统更新：苹果发布的iOS 18.2.1系统更新可能重点解决了iPhone机型的耗电、发热问题，这些问题一直是用户关注的焦点，但用户对是否更新仍持谨慎态度，担心新系统可能存在漏洞。
近日，苹果公司正式发布了iOS 18.2.1系统更新，与此同时，苹果新机的销量数据引发了市场的广泛关注。
据市场调研机构最新发布的2024年第四季度中国手机市场新机激活量报告显示，苹果虽然位列前三，但新机激活量仅为1241.17万台，市场份额为17.11%，同比大幅下滑17.3%。
在2024年第四季度，国内手机市场竞争异常激烈，国产品牌纷纷推出了新款旗舰机型，并且成功在手机市场中占据一席之地。但在这场激烈的竞争中，苹果却没能延续以往的辉煌，去年推出的iPhone 16系列销量出现了明显的下滑；而华为和小米表现出色，华为新机激活量达到了1308.78万台，市场份额为18.04%，成功领跑市场。小米新机激活量达到了1243.22万台，市场份额为17.14%，两大品牌分别占据了市场的前两位。相比之下，苹果在中国市场中的表现则显得不尽如人意。尽管苹果在全球范围内依然保持着较高的品牌影响力和市场份额，但在中国市场中苹果却面临着来自国产手机品牌的巨大压力。一方面，国产手机品牌在技术研发和产品创新方面不断取得突破，使得其产品在性能、设计和性价比等方面都具备了与苹果竞争的实力；另一方面，苹果在中国市场中的营销策略和渠道布局也需要不断调整和优化。
所以前几天苹果为了应对iPhone 16系列销量下滑的困境，宣布进行限时优惠活动，优惠活动覆盖了iPhone 16系列、MacBook Air等多款产品，其中iPhone 16系列在内的多款产品最高可享受800元的降价优惠，MacBook Air则降价800元。虽然官网这一降价力度引发了不少消费者的关注，但优惠后的价格还是相比于其他的电商平台来说稍微高了些，而且仍有不少用户对iPhone保持观望态度，最大原因还是在于这个价格到底“值不值”。
近些年苹果推出的iPhone系列先不说价格有没有变化，老生常谈的信号和续航在iPhone16还没见有多大长进。相反倒是将实用的静音拨片改了，还推出了大家吐槽的“不怎么灵动的灵动岛”，甚至在Pro系列上多设计了一个“相机按键”，说得好听是方便了爱好摄影的用户，但实则没有考虑过手小用户压根用不上。苹果说了那么久的AI功能还用不了，反观而国内的手机AI已经成熟化，甚至能按照平时用户的习惯自动点外卖了；电池续航更加不用愁，超大续航和超薄机身两者可兼得，让不少iPhone用户突然“幡然醒悟”转头去买国产品牌手机，苹果要是再不用点心未来可能更难了。
值得注意的是，苹果此次发布的iOS 18.2.1系统更新，虽然官方仅表示提供了重要的错误修复，但根据国外媒体对iOS 18.2.1测试版的深扒，这次更新可能重点解决了iPhone机型的耗电、发热问题。这些问题一直是iPhone用户关注的焦点，特别是在高强度使用场景下，手机过热和耗电过快会严重影响用户体验。但是至于更不更新的选择权在用户自己手上了，总的来说iOS的系统还是不要那么快尝鲜，一来安装包太大，二来也不知道还有什么新漏洞，所以不要那么着急。
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