原创 孔某人 2025-01-06 14:54 北京
讨论一种新的信息产品形态。
本文主要讨论一种有点奇特的产品形态：
用户订阅一个消息源，只是为了知道他不必关注哪些（当下的热门）信息。
1、产品价值
很明显，这种产品是给高时间价值的人准备的。而且还得是那些足够理性不至于太FOMO的人。如果这个反向推荐消息源告诉你，今天的重大新闻你都不用关注，你真的能显著减少在这些话题上的关注，这个反向推荐订阅才算是对你真的有用。
当然我觉得这种信息源也适合一部分普通人，普通人也有改善获取的信息质量的需求，只是不那么强，但确实其中有些普通用户是认可这点并能为之付费的。
现在是一个信息爆炸的时代，特别是本公众号关注者所关注的AI相关话题更是如此。但现在各种产品更多提供的是“应该去看哪些信息”，而信息分发渠道远多于信息源，导致很多热门信息的分发对于不少人来说是过剩的。
但反过来，“哪些消息不值得关注”的信息却无法被分发，如果一个信息源没有讨论一个话题，那么大概率是它的产能不够，不能及时讨论这条信息，而不是他觉得这个信息不值得讨论。以及当一个KOL认为一个信息不值得关注时，他经常也不会花费太多时间去长篇大论的论述它为什么不值得关注，让一个人去研究他认为低价值的东西，其实是违背KOL本性的，也没这个必要。所以这不足以让他专门制作一个内容来表达自己的观点，总发这么短的内容也会影响他的IP的形象。
他只需要发一个否定性评论，以及少量的解释，就足以了。而且这个否定性简评不应该淹没他原本的内容。即使有想跟他在这点上辩论的读者，KOL本身也未必想花费精力在这个上面。
2、微信体系下的反向推荐产品的设计
当然我们不可能推动微信去为此修改产品，只能在微信已有的功能体系下来讨论如何实现这种订阅形式。本节以文字公众号为例进行讨论。
首先我们大概率需要一个接近于用户使用习惯的入口，在这里也就是微信。理论上可以去建立一个付费的知识星球，在收费内容隔离上会做得更好。但指望“让用户频繁地刷知识星球来看是否新的反向推荐信息”是不现实的，至少我的To C产品直觉告诉我这点。
而在微信体系上，适合的方式就只有公众号，但如果把每个反向推荐都独立发文推送，就严重淹没了账号原本的内容，非常在意公众号文章列表整体形象的KOL，一定不会接受这点。另一个更快的途径，是用户在文章下面评论区提问，KOL在评论中进行回复。可以做到很快的时效性，并可以让其他人也看到这点。考虑到公众号体系几乎不能编辑文章内容，所以实际上能操作的方式类似于不断的新发一个近期的反向推荐集合文，汇总之前发布的内容和在评论区的回复，并把更早的文章删除。虽然有点麻烦，但可能只能如此。
如果希望是一个付费功能的话，在微信公众号体系上的限制就更多了。
用户为每篇文章付费的话，支付痛感太大，所以只能选择合集付费。付费合集的文章也会出现在公众号的文章列表中，所以为了减少对历史文章列表的冲击，频繁增删文章仍然是需要的。
但微信公众号体系的付费功能有个限制，付费文章的评论区可见范围不能设置为仅付费用户可见。虽然可以设置为仅付费用户可以留言，但这不能阻拦非付费用户看到精选的评论。如果希望设置内容的付费墙，则评论区的回复不能设置为精选，这就导致只能提问用户本人才能看到。“好在”上面频繁删文的方式可以在下一次发文时将内容集成在新一篇文章中，推送给其他付费用户。似乎暂时也只能如此了。
当然这种基于公众号推送的方式，目前的推送触达率是很低的，这就没有办法了。如果用户都想不起来来看这种付费文章的话，大概也不是这类产品的真需求用户吧。
3、本公众号是否要做
本公众号并非啥啥热点都评论一下来追求流量的，以及我确实觉得有一些信息不值得关注。在别人问我的问题中，我也觉得有些内容不值得讨论。
按照前面的讨论，这种内容的生产成本并不高，核心内容其实就是一两句评论，跟在群里回复也差不多。反而是微信在没有这方面好的产品功能，让操作本身的工作量更大。
所以，我认为我应该考虑做一下这种产品形式。
关于收费与否。我认为这个产品是应该收费的，因为它是一种高级服务，包含强时效性。廉价的服务有廉价的供给，就像是目前大量的免费文章一样。
还有个原因是，收费某种意义上是一个门槛，用户觉得你能提供这些价值，才愿意付费。价值认定的一个更直接作用是，排除掉哪些本来就不相信你的观点的人。我现在觉得收费是一个很好的门槛，排除掉那些并不怎么想听你的观点的人，他们可能只是由于偶然或者广泛调研的习惯而找到了你，但他们对你并没有什么尊重。设置收费门槛，我觉得可以有效排除这部分情况。节省自己的时间，也节省对方的时间。
不要去跟自己不认同的人掰扯一些自己觉得没有价值的东西，这只是在浪费你的精力，这是我在2024年收获的教训之一。当然如果目标是收获流量的话，则是不同的，但这不是我目前的目标。
4、计划的产品形式和用户调研
我也不知道有多少人希望看我提供的反向推荐信息，以及有多少人要问我哪些信息是否值得关注。所以本文也兼具用户规模调研，如果你想要买这样的服务，请打赏本文（至少1元即可），我会根据打赏规模来估计用户量。
有任何建议和讨论请在本文评论区留言。
以下是我目前计划的产品形态：
采用公众号付费订阅合集，但只会保持最新一篇汇总文，历史会删除。直到付费周期结束时，保留一个最终合集。
付费周期暂定是每月，每月会开一个新的收费合集。
价格前期暂定每月50 CNY（由于安卓和iOS汇率不同，可能会设置为400微信豆）。在我确认了这个产品的PMF之后，会继续提高价格。当然我没打算靠此谋生，这个价格更多是过滤门槛的作用，节省我的精力。
对于热点信息，我会在及时推送一篇。
付费用户关注的其他方面信息，也可以在文章下留言，由于不希望暴露给未付费用户，所以不会精选公开，我会直接回复。付费用户的提问和我的回复会汇总到下一次发的版本里，如果没有热门事件，未必会开启推送，可以到公众号查看最新版本。
我的评论大部分会比较短，这不是要长篇大论的产品形式。如果有希望找我深入讨论可以找我单聊。我也可能会选择某些想长篇讨论的内容单独开普通文章讨论。
交流与合作
如果希望和我交流讨论，或参与相关的讨论群，或者建立合作，请私信联系，获取联系方式请点击 -> 联系方式。
本文于2025.1.6首发于微信公众号
