国家为促进消费和节能减排推出家电以旧换新补贴政策，初期覆盖八大类家电，后扩大范围。该政策在2024年9月和10月显著带动了大盘增长，如电视品类零售额大幅增长。然而，年销量上亿、销额达200亿的耳机品类并未从中大幅受益。2024年双11期间，耳机线上销量同比下降，带国补描述的销售额仅占总销额的3%。分析显示，耳机市场受国补影响有限，主要原因包括：参与国补时间晚、地区少、品牌产品数量有限以及市场中低端产品均价低，补贴优惠不明显。

📅 国家家电补贴政策在2024年9月和10月显著带动了大盘增长，其中电视品类零售额增长尤为突出，但耳机市场并未从中获得同等程度的提振。

📉 2024年双11促销季，中国耳机市场在线上传统电商的销量同比下降14.9%，而带国补相关描述的耳机销售额仅占10-11月总销额的3%，表明补贴政策对耳机市场的拉动作用有限。

🛍️ 耳机市场未充分受益于国补政策的原因主要包括：参与国补时间较晚（10月才开始）、参与地区不多（先期仅深圳等几个地方）、参与品牌和产品数量有限，以及市场中低端品牌份额大，产品均价低导致补贴折扣力度不显著。

快科技1月6日消息，为推动节能减排和促进消费，国家针对特定家电产品实施了以旧换新补贴政策。

最初，该政策覆盖八大类家电，但后来根据具体需求进一步扩大了补贴产品的覆盖范围。

国补在2024年9月和10月分别带动大盘增长29.2%和34.5%。以电视为例，9月至11月期间，零售量同比增长了10%，零售额更是大幅增长了33.1%。这表明国家补贴政策在提振消费方面发挥了显著作用。

不过，对于一年上亿套销量、200亿销额的耳机品类，似乎并没有从中大幅度受益。根据洛图科技（RUNTO）监测数据，2024年的10月到11月（双11促销季），中国耳机市场在线上传统电商的销量为23.1百万副，同比2023年还下降了14.9%。

在线上传统电商平台，带国补相关描述的耳机销售额仅为1.5亿元，占10-11月总销额的3%。

分析认为，耳机没有获得国补政策宠爱的原因主要有四大方面：

首先，耳机市场参与国补相对较晚，是从10月才开始，热度和流量不够。

其次，参与地区不多，普遍性不足，先期只有深圳等几个地方。

第三，参与的品牌和产品整体数量有限，部分企业准备亦不充分，仅在电商平台官方旗舰店有一定国补产品型号在售。

最后，市场中低端品牌份额大，产品均价太低，折扣力度不显著，可以享受的价格优惠对用户刺激不够。