1月3日，胖东来公布“胖东来人结婚执行标准”，其中提到：胖东来员工结婚不允许收取或支付彩礼嫁妆，给双方家庭造成经济压力和精神包袱；不允许依靠父母积蓄买房买车，依靠自己的能力筹备婚房婚车；员工若违反结婚标准，视为违背企业价值观，自违反规定起12个月内，不享有公司给予的超出法定之外的各项奖励和福利。

2024年11月，胖东来就因有关彩礼等要求引发争议。胖东来创始人于东来在个人社交平台连发4条文字动态称，未来的胖东来人不允许靠父母买房买车，胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼。

于东来表示，“未来的胖东来人是不允许靠父母买房买车的，完全有能力靠自己享受美好人生！”“从明年起，为了推动美好生活、引导社会文明生活，胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼！婚礼不能铺张浪费，酒席不能超过五桌！如果做不到的，公司将从制度建设上取消一切福利。”

2025年1月2日，胖东来创始人于东来在社交平台公布了胖东来2024年销售数据，胖东来集团（许昌新乡两地）2024年12月销售额20.41亿元，全年累计销售额169.64亿元。

2024年，胖东来集团各业态中销售额最高的是超市，许昌胖东来超市全年累计销售约59.45亿元，新乡胖东来超市全年累计销售约21.49亿元。许昌珠宝业态全年累计销售15.46亿元，百货业态累计销售约15.10亿元，茶叶累计销售约4.58亿元。新乡百货业态累计销售8.31亿元，茶叶累计销售约1.62亿元。在包含超市、线上商城等在内的15个销售场所中，许昌胖东来时代广场营业额最高，达到44.13亿元。