2024年，电商女装成为了闭店的“重灾区”。 9月，初代网红张大奕关闭了“吾欢喜的衣橱”；两个月后，10年网红女装店“范智乔”官宣闭店。在这张属于2024年的关店list上，还有“郑百万小个子”“复古大爆炸”“大C来也”“大sim小sim”“The Bubble”“沉入深蓝LOSVLUE”“AlOHASTUDIO露合制衣”等超过40家女装老店。 “仅退款”只不过是导火线之一。陈梦也在今年关闭了运营7年的店铺，除了退货率暴增之外，她明显感觉到，平台的“自然流量”越来越少、运营成本逐年升高，“为了有利润可图，很多商家只能降低质量和成本，这样的恶性循环，再做下去就会亏损”。 店主们的经营压力也传导至下游供应链。仓库里卖不出去的库存，让开服装厂的林姐喘不过气，“有几百万粉丝的客户，今年说不做就不做了。”与往年不同，今年年底，批发市场开新版的商家大幅减少，大家都忙于处理积压的库存。 服装市场愈趋理性，增量难寻，电商平台间的竞争也逐渐演化成一场零和博弈。 无数女装卖家卷入其中。他们在看得见的成本与抓不住的流量中挣扎，卷入无休止的价格战。有商家不堪重负选择关店，而更多商家选择边坚守，边探索。 无论是卖家还是平台，都在努力寻觅曙光，希望在流量与存量、成本与利润的跷跷板上找到新平衡。网红女装店倒在2024，被退货率“逼疯”
