近期，苹果在中国市场大幅降价引发热议，天猫旗舰店iPhone最高直降1000元，华为也推出高达2500元的优惠。此举背景是苹果在中国市场销量下滑，甚至一度跌出前五。外国品牌手机出口量连续四个月下降，苹果受影响尤为显著。尽管苹果多次降价促销，但能否有效扭转局面仍存疑。瑞银分析师预测苹果出货量将继续下降，面临华为等国内品牌的激烈竞争，苹果在中国市场的寒冬或许已经来临。

📉苹果降价：为应对销量下滑，苹果在天猫官方旗舰店推出iPhone最高直降1000元的优惠，力度超过官网。此外，苹果官网也推出了迎新春限时优惠活动，覆盖全线硬件产品。

📱市场挑战：苹果在中国市场面临销量下滑的困境，2024年二季度曾跌出中国智能手机市场前五。外国品牌手机出口量连续下降，苹果受到的冲击尤为明显。

⚔️竞争加剧：华为等国内品牌崛起，对苹果形成强大竞争压力。华为也推出大幅降价活动，Pura 70系列最高优惠2000元，Mate X5优惠2500元。苹果降价能否有效挽回失地，尚不明确。

❄️ 寒冬预警：瑞银分析师预测苹果iPhone出货量将持续下降，并警告苹果的“寒冬已至”。这表明，苹果在中国市场面临的挑战可能比想象的更为严峻。

最高直降1000元

最近「苹果降价」的话题冲上热搜。

据天猫平台信息，1月4日0点起，苹果天猫官方旗舰店公布年货节政策，iPhone系列最高直降1000元，相比此前苹果官网最高800元优惠，这次苹果天猫官方旗舰店的折扣力度更大。

而就在不久前，华为突然调整价格，Pura 70 Ultra最高优惠2000元，Mate X5优惠2500元。

因此有不少人猜测，这次苹果降价是想过个好年。

要知道，去年二季度，苹果首次跌出中国智能手机市场销量前五榜单。

苹果等国外品牌手机在华销量骤降

据中国信通院（CAICT）昨日公布的数据，外国品牌智能手机对中国的出口在2024年11月同比下降了47.4%，已视连续第四个月下降。

基于CAICT的数据计算显示，外国品牌手机出货量从一年前的576.9万台下降至304万台。

早在10月份，外国智能手机出货量就已经同比下降了44.25%。其中，苹果公司受到的影响尤为显著，其iPhone的销量也大幅下滑。

在经济下行压力和国内品牌激烈竞争的双重夹击下，苹果公司正面临着前所未有的挑战。

在2024年第2季度，苹果一度跌出中国前五大智能手机供应商之列。虽然在第三季度有所恢复，但销量同比仍下滑了0.3%。与此同时，华为的表现却异常强劲，其销量同比增长了41%。

降价能否挽回失地？

2024年，“降价”成为了苹果在中国市场的关键词：上半年，iPhone 15系列大降价；下半年，iPhone 16系列刚发布一个月后，在“双11”电商大促期间，在电商平台的补贴下，苹果全系产品降价。

而2025年第一个工作日，苹果中国在官网又发布了“叱咤福利”的迎新春限时优惠活动，1月4日至7日，以符合条件的支付方式购买指定商品，最高立省800元人民币，换购新iPhone还享折抵优惠。

苹果此次降价几乎覆盖了所有的硬件品类，包括iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods和Apple Pencil。

在苹果中国官网推出此次迎春活动之前，华为也在官方商城推出了“盎然向新，年年有为”的降价活动。其中，华为华为于2024年4月推出的Pura 70系列高端旗舰手机至高优惠2000元，华为Mate X5折叠屏手机也迎来了官方降价优惠，指定版本可享2500元优惠。

此时，苹果推出“史上罕见”的优惠活动，显然是为了挽回这块失地，然而，这种降价的举动能否有效扭转局面，却依然存疑。

瑞银的分析师团队警告，苹果的“寒冬已至(Winter is here)”，预测2024年10-12月当季iPhone出货量预计年减5%，来到7400万部，不如市场共识的7750万部。