虽然2024年年报还未进入公布期，但2025已至，酒赛道的“年终总结”已从不同角度展开。
据多家媒体报道，今年以来，白酒股股价普遍下跌、行业内高管变动频繁成为两大主要特征。酒业的“寒气”似乎还在延续。如Wind数据显示，截至12月31日，A股市场白酒板块年内跌幅高达17.19%。白酒企业中，18家酒企出现高管变动。
酒企在经历着高管变动加速、股价普遍进入调整阶段，加之业绩压力，多项“非常规”表现下，能否“涅槃”？
01 股价普遍下调，于去年降幅收缩
据媒体统计数据，19家白酒上市企业中，2024年年内，除五粮液股价上涨3.51%外，其他白酒企业均出现不同的下滑。酒类股中，10家年内股价保持了正增长，分别是燕京啤酒、珠江啤酒、ST西发、百润股份、青岛啤酒、惠泉啤酒、会稽山、五粮液、华致酒行、重庆啤酒。其中，燕京啤酒年内股价上涨40%引发业内关注。
以白酒股具体来看，行业调整特征体现的愈发明显。前不久，贵州茅台王莉曾在经销商大会上直言，“于行业而言，当前白酒业正处于高速发展期后的下行阶段，开始消化前期积累的问题，也就是去库存阶段，是行业各种矛盾最多的时期。”
不过，相较于去年，整体来看白酒股的下滑势头开始逐步收缩，这或是其中一个好消息。如在2023年股价下滑严重的水井坊、口子窖、老白干等，今年的股价处在相对稳定的变动范围。
此外，今年的马太效应在白酒股中表现进一步加剧。如白酒股价稳定或上扬的白酒个股中，五粮液、贵州茅台，加速稳定其头部地位，相对应地，其业绩增长同步。老白干酒、水井坊等在行业情绪相对低迷的背景下，其股价与业绩亦相较匹配。而关于业绩与股价背离相对明显的山西汾酒，除了行业因素的影响，对比“浓香巨头”五粮液，山西汾酒股价处在较高位置，或是其改制后股价快速拉升之后的理性回调。
02 管理层变动频繁，改革力或逐步释放
酒类消费市场、股市“双市”跌宕，酒企对于发展的思考亦在不断地更新。特别是2024年年内，白酒企业管理层的频繁变动，或预示了白酒变革的一触即发。
据媒体统计，2024年以来有20家酒企数十名高管职位出现变动。人事变动背后的缘由各不相同，除了因董事会、监事会、职工代表监事换届选举、个人原因、到退休年龄或工作调整以外，很大程度上与酒企业绩承压或经营方针调整有关。
业内人士直言，不同的管理层代表着不同的施政纲领。酒业管理核心的变动，或为传统的酒业制造与销售带来新力量。
从公开披露的信息来看，2024年年内不少为酒企“输血”的“新兵”为“85后”，涉及总经理、董事、独立董事及董秘等多个职位。且多为领导人均从一线提拔，或有丰富的市场经验，实干家含量不断上升。
如2024年年初，四川郎酒发布人事调整通知，郎酒股份公司常务副总经理、销售公司总经理梅刚兼任销售公司青花郎事业部总经理。梅刚是郎酒销售体系的老将，早于2001年进入郎酒体系，2018年任四川古蔺郎酒销售有限公司总经理。此前，郎酒还进行了一轮重要的人事调整，董事长汪俊林之子、1987年出生的汪博炜从“老将”付饶手中接过总经理一职。
此外，岩石股份董事长、总经理韩啸于2024年3月上任；甘肃酒企金徽酒选举了董事长和聘任高管。其中，周志刚继续担任金徽酒董事长兼总裁，“85后”黄小东、王宁和石少军继续担任副总裁；同年5月，国台酒业开启了“子承父业”，闫凯境被推选为国台酒业第二届董事会董事长……最新来看，2024年年底，五粮液迎来“85后”副总经理王源培。值得注意的是，王源培为内部提拔，是目前在任的副总经理中最年轻的，年仅37岁。这或预示着五粮液尝试从核心管理层探索年轻化。
中国酒业独立评论人肖竹青认为，此次从市场经验丰富的一线员工中提拔高层，有利于形成快速应变的市场反应体系，也有助于加强与年轻消费群体的互动交流。他指出，这种用人机制让五粮液的年轻员工看到了职业生涯的成长希望。
诚然，酒业在当下承压明显，但从2024年的酒企动向，我们看到了酒企旺盛的求生欲、发展欲，以及对改革的行动力。值得期待的是，酒企在经历阵痛与调整后，或在2025迎来新生机。
本文来自微信公众号“中食财经”，作者：中食团队，36氪经授权发布。
