文章分析指出，科技领域的下一个大事件将由广告资金推动。谷歌、Facebook等巨头通过广告迅速膨胀，甚至奈飞和亚马逊也开始从广告中获利。人工智能的商业模式也将依赖广告市场。全球广告支出快速增长，数字广告吞噬了传统媒体的市场份额。预计未来五年，人工智能将成为广告市场的新玩家，并可能占据五分之一的市场份额。Alphabet、Meta、OpenAI和微软等公司有望从中获利，新一代创业公司也将加入竞争，最终所有道路都会通向广告业。

📈科技巨头依赖广告收入：谷歌、Facebook等科技巨头通过利用品牌广告预算迅速膨胀，甚至奈飞和亚马逊等公司也开始从广告中获利，这显示了广告在科技行业中的重要性。

📺数字广告吞噬传统媒体：数字广告的市场份额从2014年的29%增长到2024年的70%，而电视广告的份额则从三分之一以上下降到17%以下，这表明数字广告正在迅速取代传统媒体。

🤖人工智能进军广告市场：文章预测人工智能将成为广告市场的新玩家，并可能在未来五年内占据五分之一的市场份额，这预示着人工智能将在广告领域发挥关键作用。

💰未来广告市场巨大：根据测算，未来五年内将有9000亿美元的广告支出等待争夺，Alphabet、Meta、OpenAI和微软等公司以及新一代创业公司将成为主要的竞争者，广告市场潜力巨大。

来源：智通财经

Breakingviews分析师Jennifer Saba认为，科技领域的下一个大事件也将由广告资金推动。这一趋势已经在全球范围内显现，谷歌、Facebook和Instagram通过利用各大厂商的品牌建设预算，知名度和盈利能力迅速膨胀。甚至像奈飞 (NFLX.US)和亚马逊 (AMZN.US)等直到最近还主要依赖订阅业务的公司也开始从广告中获利颇丰。人工智能(AI)商业模式也注定要从广告市场中分得一杯羹。

许多企业的突破最终都依赖于广告。报纸一度从零售商、汽车经销商和招聘雇主手中获得三分之二的营收。互联网巨头同样利用大大小小的赞助商来推动搜索和视频业务。自2004年首次公开募股以来，谷歌-A (GOOGL.US) / 谷歌-C (GOOG.US) 的营收增长了近160倍，到2023年已超过3000亿美元。机器学习将遵循类似的路径。

现有的广告市场已经非常庞大，而且还在快速增长。根据媒介投资集团GroupM的数据，从2019年到2023年，全球广告支出增长了近50%，突破了9000亿美元，超过了同期GDP 20%的增长率。新的小企业是一个很重要的促成因素。从知名的爱彼迎 (ABNB.US)到不太知名的Chaakan Shoes，许多公司都在使用社交媒体来吸引客户。

数字服务很快就吞噬了现有媒体。2014年，电视广告占广告总支出的三分之一以上，销售额约为1550亿美元。GroupM预计，2024年，电视广告在更大市场中的份额跌至17%以下，相当于约1650亿美元。在同样的十年左右，在线渠道的份额从29%增长到70%。

假设到2029年，人工智能成为一个新玩家，占据大约五分之一的市场份额，比数字技术用了15年左右的时间才占据30%的市场份额要快。进一步假设广告支出以每年平均9%的速度增长，而不是GroupM预测的放缓至6%，部分原因是经过训练的模型可以精准定位，这应该会使广告更有价值。根据Breakingviews的计算，未来五年内将有9000亿美元的大蛋糕等待争夺。

Breakingviews的Saba认为，Alphabet、Facebook和Instagram的母公司 Meta Platforms (META.US) 、OpenAI的ChatGPT以及微软 (MSFT.US)将占据部分市场份额。新一代创业公司也将从中获利。唯一不变的是，所有道路最终都会通向麦迪逊大道。

据了解，麦迪逊大道位于纽约曼哈顿区，美国许多广告公司的总部都集中在这条街上，因此这条街逐渐成为了美国广告业的代名词。

编辑/jayden