元旦刚过， 苹果 (AAPL.US) 突然宣布降价。
1月2日，苹果中国官网公布了“叱咤福利”新年促销活动，将于1月4日—7日开启，以符合条件的支付方式购买指定商品，最高立省800元人民币，换购新iPhone还享折抵优惠。随后，关于“苹果官网突然降价”的话题迅速登上热搜。
有分析人士认为，此次降价促销活动或许可以帮助苹果赶在春节来临之前提升一波销售业绩，并在与国产手机品牌的竞争中拔得新年头筹。
随着苹果突然宣布降价，手机大促的战火越烧越旺。在此之前，华为官方也已经开启了一波手机降价促销优惠活动，涉及华为Pura 70全系、Mate X5等多款机型。其中，华为Pura 70 Ultra最高优惠2000元，Mate X5优惠2500元。
突然宣布降价
2025年伊始，苹果突然官宣降价。
1月2日，苹果中国官网公布了名为“叱咤福利”的新年促销活动，凡是1月4日至7日，以符合条件的支付方式购买指定产品的用户，最高可立省800元人民币。每位用户每个产品类别限购2件，换购新iPhone另有折抵优惠。
据悉，此次促销范围覆盖iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil等几乎苹果产品全品类。但苹果方面强调，Apple Store零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限(iPhone类商品数量为29300件，iPad类商品数量为3500件，Mac笔记本电脑类商品数量为530件，Apple Watch类商品数量为8350件，AirPods类商品数量为2590件，Apple Pencil类商品数量为940件)，售完即止。
具体来看，iPhone降价的产品主要集中在iPhone14、iPhone15及2024年9月最新推出的iPhone 16系列。iPhone 16系列上市时间虽最短，但优惠幅度最大，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max最高优惠500元。
Mac产品的优惠力度在本次促销活动中最大，13英寸MacBook Air (M2) 可优惠600元，而15英寸MacBook Air (M3) 则直接降价800元。其他几类产品的降幅基本在100元至400元之间。
苹果指出，折抵换购服务由该公司的折抵服务合作伙伴提供，实际折抵金额可能低于预估价值，具体金额取决于设备的状况、配置、推出年份，以及发售国家或地区。
苹果官宣降价活动后，便引起了消费者的热议，关于“苹果官网突然降价”的话题迅速登上热搜。有评论称：“这降价力度也太小了，不如电商平台”;还有部分网友表示选择观望一下：“你不买，我不买，应该还能降800。”
针对消费者热议的官网降价能否退差价问题，苹果官方客服表示，“如果是在活动前的14天内购买的产品，是可以进行退货再购买的，这也可以理解为是一种退差价。”
值得一提的是，这并非苹果发布iPhone 16系列之后的首次降价。
回顾此前，2024年双11购物节，苹果发布仅1个月的iPhone 16系列全系便迎来了降价，iPhone 16全系列可领取500元优惠券，券后售价为5499元起;优惠500元后，iPhone16 Pro Max起售价则降至9499元，接近三方渠道价。iPad、Apple Watch、AirPods等系列产品也都可享受不同程度的折扣力度。消费者还可以享受以旧换新的额外补贴，最高可达1100元。
2024年5月，苹果天猫官方旗舰店也曾对iPhone 15系列进行促销，叠加官方立减和苹果优惠券，当时iPhone 15系列最高优惠2250元(1TB版本iPhone 15 Pro Max)，最低优惠1400元(128G版本iPhone 15)。
分析人士认为，相比之下，此次活动的降价幅度并不算大，但或许可以帮助苹果赶在春节来临之前提升一波销售业绩，并在与国产手机品牌的竞争中拔得新年头筹。
降价潮即将来袭？
随着苹果突然宣布降价，手机大促的战火越烧越旺。
在此之前，华为官方已经开启了一波手机降价促销优惠活动，涉及华为Pura 70全系、Mate X5等多款机型。其中，华为Pura 70 Ultra最高优惠2000元，Mate X5优惠2500元。
华为官方商城显示，华为已开启以“盎然向新，年年有为”为主题的新年促销活动，具体时间为2024年12月20日—2025年2月16日，时间贯穿整个春节前后。
具体到机型上，相较于以往的礼遇活动，这次的优惠覆盖了更多机型，包括华为 Pura 70全系、Pocket 2、Mate X5、Nova系列等多款手机。
就华为高端旗舰手机Pura 70系列而言，Pura 70 Ultra至高优惠2000元，优惠后售价7499元起;Pura 70 Pro+优惠1300元，优惠后售价6699元起;Pura 70 Pro优惠1100元，优惠后售价5399元起;Pura 70优惠800元，优惠后售价4699元起。
此外，折叠屏Pocket 2系列也整体迎来了1000元的降幅。其中，12+256GB起售价7499元，现在只需6499元。以上机型，还可享受12期免息以及教育认证等额外优惠叠加，以及同步开启部分保障服务产品8.8折等惊喜福利。
有分析称，随着苹果在中国即将上线Apple Intelligence服务，其与国产品牌在AI手机领域的竞争也将进一步加剧，其他手机品牌也或将加入降价促销阵营。
2024年，智能手机市场迎来久违的反弹。调研机构Canalys的数据显示，2024年全球智能手机出货量预计为12.2亿台，同比上升6%。在经历数年的疲软后，2024年手机行业呈现出强劲的增长势头，12月新机发布也颇为密集。
从全球智能手机市场看，根据Canalys数据，2024年前三季度手机出货量排名中，三星、苹果、小米依次位列前三，第四名和第五名的角逐在OPPO、vivo和传音之间展开。
研究机构IDC预计，2025年中国智能手机市场出货量将达到2.89亿台，同比增长1.6%，未来几年出货量将保持稳定。
随着手机厂商加快推出AI手机新品，AI手机的市场渗透率将提升。IDC称，预计2025年中国新一代AI手机市场出货量达到1.18亿台，同比增长59.8%，整体市场占比达到40.7%。Canalys预测，2024年全球市场AI手机渗透率达到17%，2025年更多中高端机型将配备更强大的端侧AI能力，推动全球市场渗透率达到32%，出货量接近四亿台。
招银国际研报认为，2025年AI应用在手机端落地将进一步推动换机周期到来，预计2025年全球智能手机出货量将同比增长3%至12.5亿台。
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