第一财经杂志 01月02日
小米计划进军韩国高端手机家电市场
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小米计划2025年1月在韩国成立法人并开设实体店,推出旗舰手机和高端电视,其中小米15手机定价将低于同级竞品约20%。同时,小米还将加强售后服务,增设14个A/S中心。此举旨在挑战三星和LG在韩国市场的主导地位,加剧中国品牌在当地高端市场的竞争。此前,小米已通过高性价比产品进入韩国市场,并成功在东南亚、欧洲等市场扩张。小米的全球化战略正从产品出海转向模式出海,计划在海外开设更多小米之家,推广其人车家全生态模式。小米全球智能手机出货量持续增长,并致力于生态、AI、出海三大增长模式。

🚀小米计划2025年1月在韩国成立法人,开设实体店,并推出旗舰智能手机和高端电视系列,其中小米15手机价格将低于韩国市场同级别旗舰手机约20%,以此打开韩国市场。

🛠️小米将在韩国增设14个A/S中心,强化售后服务,解决此前消费者诟病的问题,提升用户体验,表明小米在售后服务方面的重视。

🌍小米全球化战略从产品出海转向模式出海,计划未来5年内在海外新开业1万家小米之家,推广人车家全生态模式,将小米新零售模式推向全球,表明小米的全球化战略的进一步深化。

📈小米全球智能手机出货量持续增长,2024年全球销量预计同比增长2350万台,高端手机销量同比增长43%,并连续17个季度位居全球前三,表明小米在全球市场具有强劲的竞争力。

💡小米坚持生态、AI、出海三大赋能增长模式,并拥有超过6000万台搭载自主研发Vela系统的设备,成为小米IoT生态和小米澎湃OS的关键技术底座,表明小米在技术创新方面具有长远的战略布局。

据韩国媒体2024年12月31日报道,小米计划于2025年1月成立韩国法人,并在当地开设实体店,推出旗舰智能手机系列以及高端电视系列产品。其中,小米1月计划推出的小米15手机价格相比韩国市场的同级别旗舰手机降低了约20%;小米计划2025年正式推出高端电视“小米S”系列,旨在扩大集团的韩国高端电视产品线。此外,为提升此前一直被诟病的产品售后服务体验,小米还将于韩国增设14个A/S中心,强化售后服务。

小米此举将直接挑战韩国本土企业三星和LG在当地的市场主导地位,并预示着中国品牌在韩国高端市场的竞争将进一步加剧,给韩国本土品牌带来更大压力。

小米于2018年就已登陆韩国市场,通过销售电风扇、中低价手机等具有较高性价比的产品,攻占当地市场中低价和高价之间的空白领域,从而实现与本土品牌的差别化竞争。

2014年,小米手机率先出海,进入东南亚市场。通过互联网销售策略自建电商平台,其服务逐渐覆盖马来西亚、菲律宾、印尼等国家。在开设线下门店的同时,小米还与东南亚电商平台Shopee开展合作,开设本土化自营店。2017年,小米手机的销量在印尼、缅甸、新加坡均进入前三。

2017年11月,小米以西班牙为切入点进入西欧市场。2020年第二季度,小米海外市场高端手机出货量同比增长99.2%,首次成为欧洲前三大智能手机厂商,市场占有率高达16.8%。在2024年第四季度的电话财报会议中,小米表示将在未来专注欧洲、东南亚、中东、拉美以及非洲等地区的市场拓展。

公开数据显示,2024年第三季度,小米以13.8%的市场份额占比,实现了连续17个季度位居全球前三的成绩。2024年第四季度财报显示,品牌全球智能手机出货量为4310万台,同比增长3.1%。2024年,小米智能手机的全球销量预计同比增长2350万台,高端手机销量同比增长43%。

2024年5月,小米集团合伙人、总裁卢伟冰在集团第一季度业绩发布会上表示,小米将启动智能大家电空调、冰箱及洗衣机的有序出海。2024年11月,小米的全球化进程已经完成了产品出海和品牌出海,目前旗下的所有业务均为自有品牌,并无贴牌业务。此后,小米进入了“模式出海”的第二阶段,计划未来5年内在海外新开业1万家小米之家,将人车家全生态模式与小米新零售模式推至全世界。

2024年12月,小米在“人车家全生态”合作伙伴大会上表示,集团将坚持生态、AI、出海三大赋能增长模式。截至2024年年底,搭载小米自主研发的Vela系统的设备超过6000万台,成为小米IoT生态和小米澎湃OS的关键技术底座。目前,小米正在不断建设优化IoT操作系统,并计划将其推广至全球市场。

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