爱马仕于12月30日全线产品涨价，涨幅在5%至12%不等，其中铂金包Birkin 25涨幅近12%，突破10万元。尽管如此，由于“配货规则”的松动，部分入门款式已不再需要配货。业内人士认为，涨价和配货仍是爱马仕的市场策略，但消费者日趋理性，对品牌溢价的支付意愿降低，或将导致客户流失和销量增速放缓。值得注意的是，此轮涨价并未带动二手市场价格上涨，二手价格主要取决于市场对款式的喜好程度，配货的顾客依旧面临亏损。

📈爱马仕全线产品于12月30日完成涨价，整体涨幅在5%—12%，其中Birkin铂金包25的涨幅接近12%，价格突破10万元大关。

🛍️爱马仕的“配货规则”开始松动，部分入门款式已不再需要配货即可购买，这与此前必须购买一定比例其他产品的“潜规则”有所不同。

📉尽管爱马仕官方涨价，但二手市场的价格并未随之水涨船高，二手价格主要由市场对款式的需求决定，热门款式价格高，冷门款式则不会受专柜涨价影响。

💰 业内人士认为，涨价和配货策略将继续是爱马仕的市场策略，但随着消费者愈发理性，对品牌溢价的支付意愿降低，这些策略可能会导致部分客户流失，并体现在销量增速放缓上。

潜规则松动，爱马仕全线涨价。

据北京商报，12月30日，爱马仕全线产品已完成涨价，整体涨幅在5%—12%，其中Birkin铂金包25的涨幅近12%，突破10万元大关。但由于品牌的“配货规则”，实际中想要购买爱马仕热门手袋往往需要在专柜购买一定比例的其他产品，在业绩有所放缓的背景下，这样的“潜规则”也开始松动，部分入门款式已不需要配货。

业内人士指出，涨价和配货在很长时间内将继续成为爱马仕有效的市场策略，不过，随着消费者愈发理性，对品牌溢价的支付欲望降低，这些策略不可避免会造成部分客户流失，并在一定时期后体现为销量增速放缓以及很难继续涨价和配货。

值得注意的是，在新一轮的涨价过后，二手市场的行情却并没有随着官方售价的增长而水涨船高。从事奢侈品回收业务的陈女士向北京商报记者坦言，“专柜涨价对二手回收价几乎没有影响，而是取决于二手市场什么款式火爆，专柜涨价了但是没太多人喜欢的款，二手行情也不会涨，配货的顾客依旧亏钱”。