农夫山泉创始人钟睒睒在央视《对话》栏目中再次表达了他对企业家直播带货的反对态度。他认为直播带货虽然短期内能促进农产品销售，但会给农民造成“畅销”的错觉，导致他们误判市场需求，盲目扩大种植规模。钟睒睒强调，真正的助农之道在于“授人以渔”，即通过技术培训提升农民的生产能力，并建立多元稳定的销售渠道，实现农业的可持续发展。他还表示自己不会做直播带货，认为企业家应该做更有价值的事情。

📢 钟睒睒认为，电商直播虽然能短期内帮助农民销售产品，但会制造“畅销”的错觉，可能导致农民误判市场需求，盲目扩大种植规模。

🌱 他强调，真正的助农之道在于“授人以渔”，即通过提供技术培训，提升农民的生产效率和产品质量。

🛒 钟睒睒认为应该建立稳定且多元化的销售渠道，确保农产品能够持续、健康地进入市场，实现农业的可持续发展。

🙅‍♂️ 钟睒睒明确表示自己不会做直播带货，并认为企业家应该专注于更有价值的事情，而不是追求短期的销售热潮。

IT之家 12 月 31 日消息，在 12 月 29 日央视《对话》栏目“钟睒睒：我的农业梦”上，农夫山泉创始人钟睒睒再次谈到自己为何反对企业家直播带货。

他表示电商直播只能短期内帮助农民销售产品，但却给农民制造了“畅销”的错觉。

钟睒睒指出，电商直播带来的短期销售热潮，可能导致农民误判市场需求，误以为农产品需求量持续高涨，进而误导农民盲目扩大种植规模。

钟睒睒表示，真正的助农之道在于“授人以渔”，即着重于构建长期、稳定的帮扶机制。这包括为农民提供必要的技术培训，以提升他们的生产效率和产品质量，同时建立稳定且多元化的销售渠道，确保农产品能够持续、健康地进入市场，从而实现农业的可持续发展。

据IT之家此前报道，今年 11 月 19 日，钟睒睒在江西赣州出席活动时表示，“我永远不会做直播带货，我认为那些企业是平原型的，我的企业是垂直的，我有根”。

钟睒睒称，“我看不起直播带货的企业家，你可以做更有价值的东西。”他还坦言，自己 70 岁了，最担心的是记忆力下降。