文章探讨了“情绪经济”如何推动毛绒玩偶和潮玩市场的火爆现象。以Jellycat和泡泡玛特为例，分析了这些产品如何通过品牌溢价、情绪价值和精准的市场营销策略吸引年轻人。Jellycat以其精良制作和“丑萌”设计，满足了年轻人的情感需求；泡泡玛特则通过盲盒、限定款等手段制造稀缺性，激发消费者的购买欲望。文章还指出，这些产品的生产成本并不高，其高溢价主要来源于品牌和情绪价值，以及成功的商业运作模式。整体而言，情绪经济在其中扮演了重要角色，使得消费者更注重购买过程中的情感体验，而非单纯的产品价值。

🧸 Jellycat等玩偶的流行，体现了消费者购买商品时更看重品牌溢价和情绪价值，而不仅仅是商品的实际价值。这些产品通过精良制作和独特设计，满足了年轻人对“丑萌”的审美需求，从而产生情感共鸣。

🎁 泡泡玛特等潮玩品牌利用盲盒的不确定性和隐藏款的稀缺性，激发了消费者的购买欲望。这种营销策略与消费者建立了深度链接，使他们能够享受到购买和收集过程中的快乐和满足感。

📈 潮玩市场的火爆，背后是品牌对用户心理的精准把握和商业运作。泡泡玛特与热门IP的联合，以及各种营销手段，使其自带热度，并成功利用了消费者的情感需求和收集癖好。

为“不愿长大”买单 “情绪经济”带火玩偶和潮玩 每一种消费行为或潮流，都需要一场标志性的出圈事件。要说今年最出圈的毛绒玩偶，非Jellycat莫属。买卖双方“过家家”般的沉浸式表演，刷爆了各社交平台。售价动辄超三百的小小玩偶，再加上令“圈外”成年人无法理解的浮夸“交接仪式”，为何大受年轻人追捧？ “其实现在一个商品的实际价值已经无限透明了，消费者对此也十分清晰。但为什么它还能卖那么贵呢，其实大多数是有品牌溢价和情绪价值在里面。”尚玫仰是一家专门从事潮玩产品生产销售的公司负责人，作为业内资深人士，她谈到，“现在很火的Jellycat，因为制作精良且具有很强的礼物属性，迎合了当下一些年轻人对‘丑萌’的审美趋势，所以它带给人的情绪价值是多面的，从而出了圈。” 买到东西是其次，享受的是买东西的过程。与Jellycat同样令年轻人着迷的还有以泡泡玛特为代表的潮玩。12月6日，高盛发布报告，泡泡玛特的销售呈现出积极趋势。中国内地市场的年增长率预计为57%，海外市场的增长速度更是达到了惊人的413%。基于此，高盛预测泡泡玛特2024年的总收入将达到125亿元人民币，净利润则为27.2亿元人民币，下半年收入有望实现127%的增长。 被称为“塑料茅台”的泡泡玛特，从其招股书不难看出，潮玩的生产制造门槛和成本其实不高。首先泡泡玛特自有和代理IP的平均毛利率在70%的水平，相比茅台94.19%（2022年年报数据）的毛利率少多了；其次潮玩的生产主要是第三方供应商，塑料、毛绒、电子、五金等，这些都有专业厂商可以生产，而且泡泡玛特的前五大供应商都是中国的公司。 “潮玩疯狂的市场背后是其对用户心理的精准拿捏，以及商业运作。”尚玫仰表示，泡泡玛特与热门IP的联合造就了它自带热度，盲盒的不确定性也激发了消费者的激情下单欲望，再加上各种隐藏款、限定款、珍藏款的营销方式造就了其稀缺性，这样就和消费者建立了深度链接，能够享受到这一刻的极致快乐和满足。