Plural最新预测显示，美国B2B营销支出增长预期从4%下调至2%，与B2C营销支出增长形成对比，后者上调至5%。尽管B2B营销整体放缓，但总营销支出预测仍小幅上调至4.7%。B2B营销中，内部劳动力支出保持稳定，活动/赞助支出增长较快。数字广告支出今年预计下降，但未来几年将显著增长，预计2027年将超过传统广告支出。科技和数据支出虽小，但未来增长潜力巨大，预计成为增长最快的领域。

📉 美国B2B营销支出预测下调：Plural将B2B营销支出增长预期从4%下调至2%，主要原因是科技支出低于预期，而B2C营销支出增长预期则上调至5%。

💼 B2B营销支出结构：内部劳动力仍是B2B营销的最大支出项，活动/赞助支出紧随其后，且增长较快，预计未来几年将保持相似的增长率。

📊 数字广告支出趋势：虽然今年B2B数字广告支出预计下降1%，但未来几年将迎来显著增长，预计2027年将超过传统广告支出，成为主导。

🚀 科技和数据支出潜力：科技和数据支出是B2B营销中最小的领域，但预计在未来几年将成为增长最快的领域，复合年增长率预计将跃升至12%。

Plural在其最新预测中指出，今年美国B2B营销和广告支出预测已被下调。最初预计今年B2B营销支出将增长4%，但由于科技支出低于预期，最近将其预测下调至2%。

这与B2C营销支出的增长形成鲜明对比，B2C营销支出的增长预测已从今年年初的4%上调至5%。这足以抵消较弱的B2B前景，因此今年美国总营销支出的预测已被略微上调（约为4.7%）。

今年B2B营销支出的最大组成部分将是内部劳动力，尽管其300亿美元的总额将与去年（+2%）保持相对不变。今年B2B营销支出的第二大部分将是活动/赞助，达到230亿美元，同比增长8%。预计2024-2028年这两个支出领域的复合年增长率（CAGR）将与今年相似，分别为+3%和+8%。

今年，Plural Strategy预计B2B数字广告支出将下降1%，但2024-2028年的复合年增长率将达到11%。在此期间，作为这种增长的结果，B2B公司的数字广告支出将超过传统广告支出，预计这一里程碑将在2027年发生，届时数字广告支出将达到170亿美元，传统广告支出为140亿美元。

有趣的是，eMarketer最近的一项预测得出了不同的结论，预测美国B2B数字广告支出今年将出现强劲的同比增长，未来几年的增长率将有所下降。

回到多元战略分析，B2B营销支出的最小领域也将成为增长最快的领域。虽然今年科技和数据支出预计将小幅增长4%，达到70亿美元，但2024-2028年的复合年增长率预计将跃升至12%，这将导致2028年科技和数据支出总额达到120亿美元，与传统广告支出总额相差不远。

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