12月23日，欧莱雅宣布收购瑞士零售商Migros旗下的韩国护肤品业务Gowoonsesang Cosmetics，其中包括韩国知名护肤品牌Dr.G。
Migros的业务多元，涵盖了食品、化妆品、药品、家电等各个领域。集团旗下负责个人护理、家庭护理和营养业务的子公司Mibelle Group于2018年收购了Gowoonsesang Cosmetics的股权。据Mibelle Group网站显示，Gowoonsesang Cosmetics在5个国家拥有1615名员工，2023年营收为6.61亿瑞士法郎（约合53.92亿元人民币）。早在今年2月，Migros就宣布Mibelle Group的发展已不再符合集团战略，开始为其寻找新东家。
这是欧莱雅第二次收购韩国品牌——2018年，欧莱雅曾收购韩妆品牌3CE的母公司Nanda。
不过值得注意的是，就在几周前，欧莱雅接连将旗下化妆品品牌Decleor蒂可丽、Saint-Gervais Mont Blanc勃朗圣泉出售给法国集团Cospal。
2024年第三季度，欧莱雅销售同比增长2.8%，增速不到第二季度一半，最大业务大众化妆品销售增长由正转负。“瘦身增肌”已成为欧莱雅应对激烈市场竞争的重要举措。
欧莱雅为什么看上了Dr.G？
据凯度韩国数据显示，Dr.G始终位于韩国大众市场和美容护肤品牌前三名之列。这个由皮肤科医生创立于2003年的品牌，提出了敏感肌护理的核心理念“角保紫”，即角质清洁、保湿修护和紫外线防护，以专业的皮肤科临床实验研究为基础开发产品，热销产品有敏感肌专用的防晒霜、修复霜等。
今年3月，欧莱雅旗下品牌修丽可推出首个三类医疗器械产品“铂研”胶原针；8月，欧莱雅收购瑞士护肤品集团Galderma高德美10%的股份；12月，欧莱雅又投资中国端医疗美容连锁机构“颜术医美”……虽然Dr.G将加入欧莱雅的大众化妆品事业部而非皮肤科学美容事业部，但其品牌调性与欧莱雅持续加码的高阶护肤赛道、皮肤科学领域的趋势高度契合。在大众化妆品领域，Dr.G深耕的皮肤学级护肤品，也就是俗称的“药妆”，也是欧莱雅等美妆巨头在消费者对护肤品专业性日益增长的需求面前找到的新增长点。欧莱雅大众化妆品部全球总裁Alexis Perakis-Valat称，“Dr.G完美补充了我们现有的护肤产品组合”。
此外，韩妆今年在全球尤其是欧美市场再次流行。韩国关税厅数据显示，2024年上半年，韩国化妆品出口额为48.2亿美元，同比增长18.1%，创下历年同期新高。在海外年轻人聚集的TikTok平台上，关于韩妆的话题浏览量已达到上百亿次，“水光肌”“玻璃肌”等美肤风格受到大量消费者追捧。与欧美品牌相比，韩国美妆品牌倾向于选用温和、能减少炎症、保湿效果好的成分，价格也相对实惠一些。欧莱雅表示，Dr.G近年来在泛亚地区的业务不断增长，也具备全球增长潜力。
不过，欧莱雅能否凭借韩妆和皮肤科学“挽救”业绩最为疲软的中国市场，还要打一个问号。前三季度，欧莱雅以中国为主的北亚市场销售额同比下降3.5%，同店销售下降3%，是唯一一个销售额下降的市场区域。一方面，韩妆在中国逐年没落，无论是彩妆还是护肤品，在国产美妆品牌中都能找到性价比更高的产品；另一方面，国产美妆品牌近两年也在大力加码皮肤科学赛道，吸引欧美消费者的“专业技术”“临床实验”等卖点，对中国消费者来说已并不新鲜。
所以，虽然韩妆吹起了一股翻红风潮，但Dr.G能为欧莱雅带来多少增长，还要打上一个问号。
