微信小店推出“送礼”功能，引发市场对电商格局重塑的预期。用户可在微信小店购买商品赠送好友，此举被视为微信红包2.0。华泰证券认为，此功能有望带动品牌商GMV增长。国泰君安指出，送礼功能为微信电商带来新流量入口，利好零食、美妆等品类及代运营板块。受此消息影响，微盟集团等腾讯概念股大涨。微盟作为腾讯生态合作伙伴，率先接入微信小店，其股价近期累计涨幅显著。此功能正值节假日密集期，或将助力微信电商体系打开新流量入口，加速用户转化。

🎁 微信小店上线“送礼”功能，用户可购买商品赠送好友，被视为微信红包的升级版，有望成为新的社交电商增长点。

📈 华泰证券分析指出，借鉴微信红包的成功经验，加之微信小店的优化和节假日效应，送礼功能或将显著提升品牌商的GMV。

🛍️ 国泰君安认为，此功能为微信电商引入新流量，具备礼品属性的零食、美妆品类及代运营板块将率先受益。同时，它将助力用户转化，为消费品公司打开新销售渠道。

🤝 微盟集团作为腾讯生态合作伙伴，率先接入微信小店，股价因此大幅上涨，显示出市场对微信电商生态前景的看好。

财联社12月24日讯 受益于微信送礼功能灰测这一利好，腾讯概念股再度走强，其中微盟集团盘中大涨逾20%。

截至发稿， 微盟集团 (02013.HK) 、 有赞 (08083.HK) 、 东方甄选 (01797.HK) 分别上涨20.56%、9.42%、3.7%。

具体来看，微信日前公告称，启动“送礼物”功能的灰度测试。用户可以自己付钱在微信小店购买珠宝首饰、教育培训类目之外且不高于1万元的商品用于赠送微信好友，礼物送出24小时内领取有效。

华泰证券在研报中称，微信送礼功能或有望成为微信红包2.0。参考2015年春节微信红包的成功经验（除夕当日收发总量达10.1亿次、春晚微信摇一摇总量达110亿次、峰值8.1亿次/分钟）、考虑到微信小店近半年的持续演进优化、此次功能推出正值圣诞元旦春节等节假日密集的社交高发期，预计微信小店功能或重塑电商格局、带动相关品牌商的GMV。

国泰君安发布研报表示，微信小店上线“送礼”功能，为微信电商纳入新流量端口。具备礼品属性的零食、美妆品类以及对新渠道敏感度较高的代运营板块有望受益。此外，送礼功能有望助力微信电商体系打开新流量入口、助力用户转化，同时为消费品公司打开新渠道窗口。

微盟集团近四日累计涨近100%

微信小店“送礼物”的新功能，也刺激相关个股上涨。比如近期持续大涨的微盟集团(02013.HK)，该公司近四日累计涨近100%。

根据公开资料，微盟主要提供商业及营销SaaS产品以及ERP解决方案，同时也为商家提供增值服务，包括精准营销服务等等。腾讯控股也是微盟集团的股东之一。

此外，加之微盟相关负责人此前回应称，作为腾讯重要的生态合作伙伴之一，微盟小程序正率先接入微信小店，支持商家参与微信电商生态；目前相关产品正进行对接。微盟是腾讯微信生态主要服务商之一，与腾讯在微信生态服务和营销等多个层面展开合作。

编辑/lambor