东方甄选近期因微信小店“送礼物”功能上线而股价持续上涨，自12月20日以来累计上涨近30%。微信小店的“送礼物”功能允许用户购买商品赠送给微信好友，为商家带来新的商业模式和消费增长点。东方甄选作为首批接入该功能的商家，其公众号也发布了相关信息。中信证券认为此功能将带来广阔的消费空间，并预计其传播裂变有望超预期。同时，东方甄选不断扩大自营产品线，已推出488款SKU产品，进一步增强了其市场竞争力。此外，电商行业整体呈现技术创新、社交电商兴起和跨境电商发展等趋势。

🎁 微信小店“送礼物”功能上线，为东方甄选带来新的增长机遇。该功能允许用户在微信内直接购买商品赠送给好友，为商家开辟了新的销售渠道，并有望刺激情感化消费。

📈 东方甄选积极拥抱新功能，在微信店铺上线“送礼物”，股价因此大幅上涨。此举表明其对新商业模式的快速响应和适应能力，并成功将其转化为市场认可。

🛍️ 东方甄选不断扩展自营产品线，两年内推出488款SKU产品。这不仅扩大了公司的产品品类，也增强了其在市场上的竞争优势，为未来的增长奠定了基础。

🚀 中信证券认为微信“送礼物”功能有望超预期传播，将带来广阔的消费空间。其市场地位和社交属性使得该功能具有巨大的潜力，并可能引发跨年主题热潮。

🌐 电商行业整体呈现技术创新、社交电商和跨境电商等发展趋势。这些趋势共同推动了电商行业的升级和变革，为商家提供了更广阔的发展空间。

财联社12月23日讯(编辑 胡家荣)受益于微信小店“送礼物”功能的利好，东方甄选(01797.HK)持续走强，自12月20日开涨以来累计上涨近30%。

截至发稿，涨10.51%，报收18.08港元。

注：东方甄选的表现

消息面上，近日微信团队公告称，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试，除珠宝、教育培训类目，且商品款式原价不得高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。

值得一提的是，东方甄选公众号日前发布消息称，微信店铺已上线“送礼物”的新功能。

注：东方甄选的公众号

机构称这一功能作为全新的商业模式

中信证券认为，微信小店“送礼物”功能作为全新的商业模式，预计将带来广阔的可选消费以及“情感化”消费空间。结合微信目前已经取得的市场地位，后续“送礼物”功能传播裂变有望超预期，主题热度有望跨年。

中信证券还指出，投资方向上看，确定性的角度建议关注入驻零售商。据悉，自2022年4月推出首款自营产品以来，东方甄选已于两年内开发并推出488款SKU自营产品，从而扩大公司的产品线到更多品类。

国元国际则认为，电商行业正展现出一系列显著且深刻的发展趋势。技术创新持续推动电商体验升级。社交电商蓬勃兴起。跨境电商兴起，全球贸易发展为供应链出海创造了有利条件。