微信小店近日开始测试“送礼物”功能，用户可选择商品赠送给朋友，朋友收下礼物前可更换同价款式。此举被视为可能复制当年“发红包”的成功，成为微信小店引流和新增用户的重要渠道。中信证券认为，节日临近，“送礼物”的社交需求将集中释放，吸引商家入驻。此功能是社交与电商深度融合的体现，有望提升销售额。但也有分析师认为，此功能早有第三方小程序实现，效果未必显著，除非有优惠政策推动。微信在电商生态上的布局已久，此次新功能能否成为爆款仍待观察。

🎁 微信小店推出“送礼物”功能，用户可直接在微信内向朋友赠送商品，此举被视为微信在电商领域的一次重要尝试，旨在通过社交关系链促进商品销售。

🔄 收礼人在收下礼物前，可以更换为同一价格的其他款式，增加了用户选择的灵活性，提升了用户体验，也降低了送礼可能存在的“踩雷”风险。

⏰ 若朋友在24小时内未收下礼物，订单将自动取消并退款给赠送者，确保了资金安全，也避免了因朋友未及时收取而造成的困扰。

📈 中信证券认为，节日期间“送礼物”的社交需求将集中释放，商家有望通过此功能加强品牌曝光，进行会员私域流量运营，提升销售额。

🧐 有分析师指出，类似功能早有第三方小程序实现，效果一般，微信此次上线能否成功，仍需观察，可能需要优惠政策推动。

微信电商奇袭时刻？微信小店测试“送礼物”功能，能否复制“红包”成功。

据澎湃新闻，12月19日，澎湃新闻记者获悉，近日微信小店开始灰色测试“送礼物”功能。除珠宝、教育培训类目，且商品款式原价不得高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。

具体怎么送礼？打开“微信小店”，点开想要赠送的礼物，旁边会出现“送给朋友”标识，然后就可以通过这个按钮，将礼物分享给自己的朋友。据微信介绍，点击聊天中的礼物消息，填写收货地址并“收下礼物”，意味着正式收下礼物。朋友在收下礼物前，可以选择更换该商品下价格相同的其他款式。

不过，如果朋友超过24小时未收下礼物（以打开礼物消息并轻触“收下礼物”为准），订单将自动取消并退款给赠送方，退款将按订单支付时的渠道原路返回。

有观点认为，2014年微信曾推出王炸功能“发红包”，收到红包后需要绑定银行卡才能提现，一度给微信支付带来大量用户；此次“送礼物”功能和十年前的“发红包”功能有异曲同工之妙，很有可能会成为微信小店引流和新增用户的主要渠道，或将成为微信在十年后又一爆款功能。

中信证券认为，12月下旬后，节日将密集到来，“送礼物”的社交需求或将集中释放，亦有望吸引商家加速入驻微信小店，加强品牌曝光，会员私域流量运营等。“送礼物”是社交与电商深度融合的产物，商品精准触达消费者且具有裂变效应，从而提升销售额、复购率及转化率。

也有分析师认为，应该平常心看待。电商分析师、百联咨询创始人庄帅向澎湃新闻记者表示，实际上早在2018年以前，这个功能有很多第三方小程序开发过，有一定的消费刺激作用，但并没有预期的那么大。微信官方上线该功能后大抵也是如此，除非有大的优惠政策推动。

值得注意的是，微信在电商生态上隐秘布局已久。今年8月，微信将视频号小店升级为“微信小店”，给予微信生态内多入口流量支持，并上线独立App店铺工具“微信小店助手”，从而完成交易闭环。