在当前智能手机市场增长趋缓的大环境下，更多品牌方盯上了腰部市场，甚至划分出独立品牌以更灵活地抢占该市场。
真我realme副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起宣布，Neo系列从真我正式独立出来成为新系列；近日荣耀GT系列独立后的首款同名新品也正式发布；小米集团总裁，手机部总裁及小米品牌总经理卢伟冰近期则表示，Turbo系列将逐步承接K系列的位置。
另外，新消费日报记者也观察到，相较于高端旗舰机的涨价上调配置，中端手机的却没有上调价格，甚至出现了降价。有业内人士称，一方面是厂商推出低配版“赔本赚吆喝”，依靠高配版提升利润，另一方面是，芯片供应链端价格出现了松动。
盯上腰部细分市场
根据IDC数据，2024年第三季度，售价600美元（约合人民币4371元左右）以上的高端机型在中国手机市场占比为29.3%，600美元以下的中低端机型共计占据了70.7%的份额。相较于高端市场，腰部市场是一块更大的蛋糕。
瞄准腰部市场，国产四大手机厂商扎堆发布新品。小米旗下 REDMI、荣耀、OPPO、vivo 及其旗下iQOO等多品牌新机齐发。
“我们认为腰部市场的确是中国市场非常优质的一个价位段。在这个价位段里面， 真我realme在这一次把Neo系列独立出来，是为了更好地去参与到市场的竞争。”在接受新消费日报记者采访时，徐起表示。
徐起进一步表示，目前中国市场拥有约5亿名用户，其中约50%的用户正在使用该价位的手机。因此对于realme而言，要在中国市场立足，这一价位段的市场至关重要。“Neo系列的目标是中端线上市场份额第一。”
其中荣耀同样也开辟出来一条子品牌荣耀GT，来争夺线上腰部市场。此前接受新消费日报记者采访时，荣耀CEO赵明表示：“作为定位更懂年轻人的全新性能科技系列，GT系列把原来荣耀在互联网手机上的核心基因，进行了强化。”
近期REDMI公布了K80系列的销售成绩，今年两个杯型，上市10天破百万销量，比上代三杯再快5天。卢伟冰则表示，随着小米品牌高端化，未来会突破更高的价格段，这样就为Redmi腾出了上升空间，推出的Turbo来逐步承接K系列的位置。
福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受新消费日报记者采访时表示，品牌方选择在腰部市场独立出单独的品牌，主要是出于细分市场和精准定位的战略考量。随着消费者需求的多样化与个性化，单一品牌难以满足所有用户群体的需求。通过推出专注于特定用户群（如年轻人）或特定功能（如电竞性能）的子品牌，企业能够更精准地迎合目标客户的需求，提高品牌的市场渗透率和用户粘性。
旗舰涨价中端降
今年的高端旗舰机基本都受到了电子元器件涨价的影响，上调了售价或者是起售配置，而此次中端机上市，除了部分高性能版本，整体起售价保持与上一代持平，甚至部分厂家选择了降价策略。
其中OPPO Reno 13系列、真我Neo7系列核心配置有所升级的情况下，起售价维持不变；而vivo S20系列和荣耀300系列则是根据配置的不同，售价下调了100-200元之间。
有手机行业从业者指出，中端机利润相对较少，低配版“赔本赚吆喝”，让利给消费者吸引更多目标用户。“低配版的供货相对较少，通过调节供货的方式，品牌方则依靠高配版来抢利润。”
另一方面，存储芯片价格逐渐回归正常，也是本轮中端产品定价下调的原因之一。
TrendForce集邦咨询报告显示，2024年第四季度，智能手机内存价格也开始出现季度环比下跌，其中，LPDDR4内存价格将季度环比下降8%～13%，LPDDR5内存价格将季度环比下降5%～10%，而由于未见到消费需求大回温，预测到了2025年第一季度，LPDDR4内存价格将季度环比下降8%～13%，LPDDR5内存价格将季度环比下降3%～8%。
此前卢伟冰在小米2024年Q3业绩会上透露，供应链前两个季度开始上涨，第三季度已经上涨到顶点，第四季度就会有些下滑，有涨必有跌。小米相信到第四季度手机毛利率表现会更好。
真我GT系列、Neo系列产品线负责人谭睿韬则对新消费日报记者表示：“内存芯片的价格确实出现了一些松动的迹象，但先进制程的芯片价格还处于上行状态，这方面带来的成本上升压力还是非常直接的。从整个成本来看，明年或后年整个中高端机型成本其实还是处于承压情况。”
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本文来自微信公众号“新消费日报”，作者：唐植潇，责编：高梦阳，编辑：梁又匀，36氪经授权发布。
