2月11日，时尚杂志《女装日报》报道，美国高端户外品牌Woolrich计划向中国服装公司报喜鸟出售欧洲以外市场的商标权和经营权，双方已经签订了为期5年的采购和品牌咨询协议，但没有披露交易金额。
在一份发送给《女装日报》的声明中，Woolrich CEO Stefano Saccone表示：“我们与报喜鸟的合作伙伴关系将成为该品牌在亚洲及其他地区发展的催化剂。”Woolrich品牌欧洲市场的业务继续由控股股东、卢森堡投资公司L-GAM负责管理。
成立于1830年的Woolrich是美国最早的户外品牌之一，标志性产品是拥有特殊口袋设计的羊毛猎装外套。但相比其他户外品牌而言，Woolrich似乎没有享受到市场趋势带来的高增长机遇。Stefano Saccone拒绝提供品牌具体的业绩数字，但是声称2024年没有实现盈亏平衡。
目前，在深交所上市的报喜鸟公司没有发布相应公告，但是董事长吴志泽在《女装日报》报道中已经确认双方的合作，“我们对于引入Woolrich品牌作为集团多品牌化战略的一部分感到非常兴奋”。
报喜鸟公司很早就开始通过收购或者代理，实现多品类、多品牌的运营方式。目前，报喜鸟公司旗下品牌包括报喜鸟、Hazzys、宝鸟、所罗、Lafuma（乐飞叶）、东博利尼等，涵盖西服、衬衫、夹克、速干衣、羽绒服、皮鞋等全品类服饰。
最近数年，报喜鸟公司通过运营的多品牌迎来业绩增长，最大推动力来自收购的韩国时尚品牌Hazzys。2023年，报喜鸟公司营收同比增长21.8%，归属于上市公司股东的净利润同比增长52.1%。
其中，Hazzys营业收入同比增长24.1%至17.6亿元，增幅和体量都超过了报喜鸟主品牌。而报喜鸟运营中国市场的Hazzys已有17年。报喜鸟公司最早于2007年从LG集团手中获得Hazzys中国市场的品牌代理权，随后于2011年取得Hazzys的商标使用许可权，成立中国本土的研发团队，次年Hazzys收入超过1亿元，成为报喜鸟公司第二支柱。2021年，报喜鸟公司与韩国LF CORP.就Hazzys品牌授权完成续签，同时增加箱包品类的授权。
与此同时，报喜鸟公司2016年开始代理的运动品牌Lafuma也于2023年迎来高增长。根据财报，报喜鸟公司在2023年财报中首次单独列出Lafuma的营收数据，收入同比增长41%至2.6亿元。
因而，报喜鸟公司收购Woolrich欧洲以外市场的商标权和经营权，目标可能是在户外热潮中寻找新的增长标的。而Woolrich的股东此前已经在探索出售股权的可能性。今年5月，路透社援引信源消息称，Woolrich控股股东、卢森堡投资公司L-GAM正在探索剥离旗下Woolrich持股股份的可能性。
L-GAM此前于2019年收购了Woolrich多数股权，计划在国际市场发展该品牌。2021年，Woolrich曾经通过北京老佛爷百货试水中国市场，但此后再没有新的扩张动作。报喜鸟公司拥有的零售资源可能是L-GAM看中的合作基础。
但是，中国市场适合发展的户外运动项目有限，对应的户外服饰的需求也相应受限。在中国市场，Woolrich品牌主打产品所对应的打猎运动、冰雪场景相对受限，报喜鸟公司的运营成果可能存在疑问。
