该报告深入分析了2023年饰品行业的消费特征与趋势。饰品佩戴呈现年轻化和长周期化特点，消费者从初中开始佩戴饰品，并持续到高龄。平价饰品因其潮流和性价比受到年轻消费者喜爱，而高价饰品则更受年长消费者青睐。平价饰品购买频率高，但佩戴周期较短，贵价饰品佩戴周期较长。消费者对新兴饰品品牌接受度高，品牌忠诚度较低。平价饰品集合店凭借款式多样、门店设计和性价比优势吸引消费者，但同质化问题突出。

👧 饰品佩戴年轻化，生命周期延长：消费者佩戴饰品的起始年龄提前到初中，并持续到70岁以上，横跨多个年龄层。

💰 平价饰品受青睐，高价饰品潜力大：平价饰品因潮流和性价比高，在年轻消费者中渗透率达70%，而年长消费者更倾向于高价饰品。

🔄 饰品佩戴周期差异显著：贵价饰品佩戴周期长达一年以上，而平价饰品佩戴周期较短，通常为2-6个月，且更新换代快。

🛍️ 新兴品牌接受度高，品牌忠诚度低：消费者对新兴饰品品牌接受度较高，年轻消费者品牌忠诚度较低，会随着年龄增长逐渐稳定。

🏬 集合店优势明显，同质化问题突出：平价饰品集合店因款式多、门店装修好、性价比高等优势，吸引部分传统饰品店消费者，但同类型门店差异不大。

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饰品生命周期呈现延长趋势。饰品初次佩戴时间更为年轻，越来越多消费者从初中就开始佩戴饰品，会一直佩戴到70岁以上。年轻消费 者在平价饰品上的花费更高，随着年龄和收入的增加，会逐步向高价饰品用户转换，但不会舍弃平价饰品，因为在日常休闲、非正式场 合或旅游时依旧会佩戴平价饰品

平价饰品在饰品用户中的渗透率达70%，且因为潮流、性价比高等特性尤其受到90后的喜欢。平价饰品在年轻消费者的消费成增加趋势， 而高价饰品在年长消费者中的增加趋势更明显 不同饰品的佩戴周期差异较大，贵价饰品的佩戴周期在1年以上，而平价饰品周期在2-6个月。部分消费者会收藏及保存款式经典、品质 高的一些贵价饰品，但因为平价饰品款式更新换代快，且做工品质一般，很多消费者不会刻意保存以及经常更换

消费者对新兴饰品品牌的接受度较高，且年轻消费者的品牌忠诚度较低，随着年龄增长，会逐渐稳定在几个主要购买的品牌

对比传统饰品店，平价饰品集合店，如ACC、BA以及ME+，优势在于款式多，门店装修好看以及性价比更高，且集合店逛店体验更佳， 促使部分传统饰品店消费者迁移;但劣势在于同类型门店差异不大。

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