近期，中国出现商家利用AI换脸和合成人声技术，伪造专家张文宏的形象进行直播带货，误导消费者购买商品。此类行为并非首次，且屡禁不止，张文宏多次向平台投诉无果。受害者多为对AI技术不熟悉的老年人。尽管相关视频已被删除，但商品仍在售卖，且销量可观。评论指出，此类造假行为的根本原因是收益远大于风险。专家呼吁监管部门严惩此类欺诈行为，保护消费者权益。

🧑‍⚕️AI换脸伪造名人直播带货：商家利用AI技术，将张文宏的面容和声音移花接木，用于直播销售蛋白棒等产品，误导消费者，尤其是对AI技术不熟悉的老年人。

📢 屡禁不止的侵权行为：张文宏多次向平台投诉，但此类账号不断出现且频繁更换，导致维权困难，甚至考虑求助警方也难以找到确切的侵权对象。

⚖️ 利益驱动下的造假：评论指出，此类行为屡禁不止的根本原因是造假收益远大于风险，使得不法商家铤而走险。监管缺失和惩罚力度不足是重要原因。

😡 欺诈行为的危害：上海市消保委认为，这种行为是对消费者的欺诈，性质恶劣，应受到严厉处罚。这不仅损害了消费者的利益，也损害了名人的声誉。

综合苏州新闻和《北京日报》星期四（12月12日）报道，中国有商家近期通过AI换脸、合成人声等手段，将张文宏的面容与声音移花接木用于直播带货，让不少消费者被误导。 文章说，像这次一样，用AI工具伪托名人出来带货的亦有之。事实上，张文宏早已不是这种套路的第一个伪造对象，恐怕也不会是最后一个。 名为“般画234”的账号上传的视频中，视频中的“张文宏”正襟危坐，反复介绍一种名为蛋白棒的产品。不少老年人信以为真，下单购买了产品。 对此，张文宏受访时说，事情已经有几个星期了，有很多不明真相的老百姓、特别是有些对AI不是很熟悉的、年纪比较大的市民，他们就会很容易相信。 《中国青年报》星期四报道称，相关视频在账号内已不可见，但商品橱窗内还保留着蛋白棒售卖的页面，并显示已售出1266件，跟买有315人。 张文宏说，这样的账号不只一个，且一直在变，他多次向平台投诉却屡禁不绝。他表示曾考虑过求助警方，但对方看不见、摸不着，经常更换账号，很难找到准确的报警对象。 “中青评论”微信公众号发表的评论文章说，这种假托名人形象带货的做法，之所以一直存在，根本原因就在于通过造假获取的收益，大于受到惩处的风险与成本。 上海市消保委副祕书长唐健盛认为，这种做法非常恶劣，已经构成了对消费者的欺诈，相关监管部门应对其予以严厉处罚。 中国抗疫专家张文宏控诉自己被AI换脸用于直播带货贩卖蛋白棒，他称曾多次投诉，却屡禁不绝。