营销人员在与意见领袖合作时一直关注参与度，并优先考虑与拥有较小粉丝群的“纳米”和“微”意见领袖合作，因为这些意见领袖通常具有更高的参与度。但是Linqia的研究结果显示，企业营销人员现在将触及范围列为其意见领袖营销成功的首要衡量标准，并开始转向拥有更大粉丝群的意见领袖。
对意见领袖合作的200多家企业营销人员的调查中，被问及这些项目成功的前三大衡量标准时，领先的50%将“触及范围”(CPM)列为第一，将这一指标推到了首位。去年，69%的受访者将参与度列为第一，今年只有48%的人将其列为第一。紧随其后的是转化率(注册、下载等)，从去年的35%上升到今年的46%。
与此同时，营销人员正在寻找合作的意见领袖类型也在发生变化。拥有100万至500万粉丝的意见领袖仍位居首位，68%的人提到了这一点，领先于“微”意见领袖(5万至10万粉丝，62%)。值得注意的是，今年，这两类网红的提及率都低于去年。与之相同的是，纳米网红（拥有5000名以下粉丝）的提及率也出现了下降。今年只有28%的受访者与纳米网红合作，而去年这一数字为37%。
虽然这些数字有所下降，但越来越多的品牌希望与拥有更多粉丝的网红合作。今年，40%的品牌希望与名人网红（500万以上粉丝）合作。同样，希望与超级网红（50万至500万粉丝）合作的营销人员的比例也有显著增加，今年有60%的营销人员表示希望与超级网红合作。
报告的其他亮点包括：
- 89%的营销人员增加了今年意见领袖营销预算。尽管增长的预算最有可能只是小幅增加，但也可能来自社交媒体和电视/广播等其他渠道。Instagram仍然是网红营销最重要的社交平台，领先于TikTok。与此同时，66%的营销人员表示，潜在的TikTok禁令并没有让他们暂停或停止在该平台上与网红合作。确定投资回报率（ROI）是与网红合作面临的最大挑战，其次是选择合适的网红。57%的营销人员对与虚拟网红合作不感兴趣。目前来看，消费者对它们也并不特别感兴趣。
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