据媒体12月5日报道，拼多多旗下在线零售网站Temu在越南的业务被暂时叫停。此前根据公开报道，越南政府要求Temu在11月底之前向越南工业与贸易部完成业务注册，否则将在该国屏蔽其互联网域名和应用程序。
目前，Temu越南官网仍能正常访问，但界面上没有了越南语选项，购买的商品也无法通过越南海关清关。网站公告称，“Temu正在与越南电子商务和数字经济局以及越南工贸部合作，注册在越南经营电商业务的许可证”。
根据新加坡科技网站OpenGovAsia发布的《东南亚电子商务报告》，越南2023年的电商平台商品交易总额（GMV）同比增长 52.9%，近4年来年均增长率达16%至30%。今年10月，Temu正式入驻这个东南亚增长最快的市场，通过广告轰炸、满减优惠、入驻佣金、促销折扣等手段吸引了大量用户。比如，许多商品的优惠力度可达1折；新用户下单可以额外获得订单金额10%至30%的佣金；通过推荐链接注册的新用户，将为推荐人带来高达15万越南盾（约合43元人民币）的奖金。
社交媒体分析平台SocialHeat数据显示，9月25日至10月25日，越南社交平台讨论Temu话题的帖子有7100条，评论3万多条，互动次数超过41万次。然而，Temu的爆火也引发了当地的一系列担忧。有越南国会代表表示，相关机构必须确保商品的品质和来源，避免消费者购买仿冒劣质商品，尤其是不能让市场成为“廉价商品的垃圾场”，并对本土企业的生存构成威胁。
10月底，越南副总理兼财政部长胡德福表示，将取消对电商平台价值低于100万越南盾（约合286元人民币）的进口商品免收增值税的决定。11月29日，越南国会通过了9项《税务管理法》修正案，自2025年1月1日起，越南境内境外的所有电商平台、数字平台以及从事经济活动的相关组织，都必须为其卖家代扣代缴税款，并申报已扣除的税额。
主营白牌商品的Temu自2022年9月上线美国以来，已凭借低价策略扩张至全球80多个国家和地区，成为全球访问量第二的电商平台，仅次于亚马逊。
但Temu在东南亚的扩张之路并不算顺利。目前，Temu只在菲律宾、马来西亚、泰国、越南和文莱五个东南亚国家开展业务，其2023年在东南亚的GMV仅为1亿美元——远低于TikTok Shop的163亿美元。
一方面，东南亚各国对电商平台的监管持续收紧，今年马来西亚、泰国、越南等都已取消或显著提高小额进口商品免税政策。此次与Temu同时被暂停越南业务的，还有已经入驻两年的低价电商平台SHEIN。而在东南亚最大的市场印度尼西亚，政府今年10月已公开表示将封锁并下架Temu应用程序。另一方面，Temu在东南亚面临大量同类平台的竞争，TikTok、Shopee、Lazada等入驻更早的电商平台同样有大量的低价商品，而且提供更加“本地化”的支付、物流等服务。相比之下，只支持信用卡支付、送货周期至少5天的Temu优势并不明显。
全球范围内，Temu的增长也有所放缓。根据拼多多第三季度财报，Temu的GMV在130亿至140亿美元之间，环比增速降至15%左右甚至更低，而上个季度环比增速约为50%。欧盟近期连续两次对Temu展开调查，指控其销售假冒伪劣商品、误导消费者。11月12日，亚马逊上线低价商店Amazon Haul，与Temu的竞争日益胶着。
面对合规风险和竞争压力，Temu需要意识到，只靠低价商品激进扩张的策略已经不那么奏效了。
